一、品牌战略


品牌定位的核心标准是有销售力,让企业占据一个优势的位置,提升获客能力,促发购买。

品牌=目标市场+运营落地+广告推广。


具体内容:

1、品牌战略定位(品牌高价值差异策略)  

2、品牌战略定位下人群、营销体验、终端风格、服务等运营落地规划

3、品牌广告语创意(对消费者的承诺) 

4、品牌个性打造(品牌的外在表现特点)  

5、品牌核心价值打造(竞争的核心要素) 

6、品牌价值背书(消费信任支撑)

7、品牌故事(品牌的释义)




二、产品规划 


好产品和好营销是同样重要的。最低的营销成本是创意一个购买理由,然后用产品实现它。

同质化的原因是太多企业做了优秀但不伟大的产品。


具体内容: 

1、产品定位及系列梳理  

2、产品的卖点、技术概念与功能价值提炼

3、营销功能规划:形象、利润、走量、狙击产品的规划

4、品牌定位指导下的产品开发与设计相关建议




三、设计形象


设计是品牌的第一广告,是最大的营销战略。应该用社交属性看待VI,设计的核心首先是正确。

视觉如同锤子,品牌的语言如同钉子。


具体内容:

1、基于品牌定位下的logo优化与升级

2、基于品牌定位下的vi基础及应用设计

3、品牌主形象设计                  

4、品牌及产品折页/画册/终端物料的策划和设计

5、品牌包装设计




四、年度营销传播与品牌运营


一、品牌战略为核心下的运营体系落地:


成功制定了品牌战略定位,只成功了30%,将它落地、执行出来,作用于企业各部门运营指导、销售市场、消费者心智中,这是剩下的70%,我们将从内部团队认知宣导、产品研发、终端体验、服务、渠道等全方位与企业一同,践行定位战略,深切落地。


具体内容:

1、战略定位在企业内部的落地

宣导落地:做全员品牌宣导培训,让全员理解定位、把定位融入到当下的岗位职责
产品落地:研发定位、新品开发、市场机会,现有产品分析规划
运营落地:品牌特色服务、品牌形象、品牌话术落地呈现规划
管理落地:组织架构、营销资源整合、流程、绩效规划建议


2、战略定位在营销模式的创新与单店盈利的落地
营销模式的创新落地
消费者在终端的品牌体验落地
营销渠道及选址规划落地
线下终端活动策划,单店盈利提升落地
区域样板市场打造及复制落地


二、品牌基础营销与公关传播


营销不直接等于广告,营销的第一核心是内部而非外部,公关大于体验,体验大于广告,每一次营销活动都必须解决一个清晰的“正确问题”。


具体内容:

1、定位战略下的视频营销策划

品牌宣传片策划、微电影营销策划、产品视频、创始人视频的策划与脚本撰写


2、定位战略下的广告、公关投放

广告、公关投放:预算制定、媒介形式选择、区域、时间制定及内容输出
公关软文的(创始人、品牌、产品、营销)撰写与行业媒体的投放规划
以百度问答、百度百科、行业性论坛及媒体等的内容策划及执行
双微、抖音、小红书等互动媒体的链接

3、定位战略下的活动策划

确定活动意义、活动主题、执行分工、效果预期

相关媒介的制定,线上线下配合
活动效果评估

4、品牌设计与电商形象

网站规划设计
电商宝贝详情设计
新增包装设计
活动物料设计
终端物料规划与设计

5、品牌战略下的招商策划

品牌招商策划(招商总体策略、招商区域建议)
招商流程规划、品牌路演、经销商谈判
品牌招商设计系统(招商折页设计、招商宣传广告、现场物料设计等)

6、品牌培训与学习型组织文化

定期品牌营销培训分享(品牌、营销、管理、零售、研发、运营、渠道)
推进企业制定各部门、岗位学习分享的文化和流程
协助企业建立品牌学习型团队文化,为企业塑造知识型、创新型的内部驱动力



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