一、品牌战略


品牌定位的核心标准是有销售力,让企业占据一个优势的位置,提升获客能力,促发购买。

品牌=目标市场+运营落地+广告推广。


具体内容:

1、品牌战略定位(品牌高价值差异策略)  

2、品牌战略定位下人群、营销体验、终端风格、服务等运营落地规划

3、品牌广告语创意(对消费者的承诺) 

4、品牌个性打造(品牌的外在表现特点)  

5、品牌核心价值打造(竞争的核心要素) 

6、品牌价值背书(消费信任支撑)

7、品牌故事(品牌的释义)




二、产品规划 


好产品和好营销是同样重要的。最低的营销成本是创意一个购买理由,然后用产品实现它。

同质化的原因是太多企业做了优秀但不伟大的产品。


具体内容: 

1、产品定位及系列梳理  

2、产品的卖点、技术概念与功能价值提炼

3、营销功能规划:形象、利润、走量、狙击产品的规划

4、品牌定位指导下的产品开发与设计相关建议




三、设计形象


设计是品牌的第一广告,是最大的营销战略。应该用社交属性看待VI,设计的核心首先是正确。

视觉如同锤子,品牌的语言如同钉子。


具体内容:

1、基于品牌定位下的logo优化与升级

2、基于品牌定位下的vi基础及应用设计

3、品牌主形象设计                  

4、品牌及产品折页/画册/终端物料的策划和设计

5、品牌包装设计




四、年度战略落地与营销传播


战略落地:

落地工作,让战略可视化,发挥战略指导下的新增长。成功制定了品牌战略定位,只成功了30%,将它落地、执行出来,作用于企业各部门运营指导、销售市场、存在于消费者心智中,这是剩下的70%。


营销推广:

营销不是简单的做广告,营销要带以明确的目的。它是一场持久战,由战略战术并行,我们提供的营销服务让营销更为精准、有效,帮助企业脱离漫无目的、方式单一、转换低、甚至影响品牌形象的混沌。


具体内容:


1、运营落地

CEO决策:战略首先是为CEO服务,CEO的决策失误是一个企业的最大成本,以战略定位为核心支持配合CEO决策,避免错误决策带来的战略损耗。

营销计划与目标管理:制定企业全年清晰的营销目标,并为目标制定实现分解步骤和各部门分工配合,期间做好目标管理,确保目标科学、可达成。

运营流程优化:删减不产生绩效的运营,优化产生优化的运营,让运营高效,密切为战略服务。

组织架构、绩效规划建议;

品牌特色服务规划(终端话术、服务、体验等)。


2、产品管理与研发设计

研发理念:避免不规范的研发流程和不清晰的研发计划造成的损耗,协助企业明确研发理念,让研发价值高效化,深入贯彻企业战略。

产品系列管理:科学管理企业的形象产品/利润产品/走量产品/狙击产品及开发生产计划

产品经理赋能:与企业一起共同开发 主题 / 风格 / 功能产品

新品开发:1、协助企业开发更符合定位,能深入践行定位的新品。

                 2、寻找细分市场,更多应用场景,创造增量。

                 3、更具独特差异化,竞争力产品创意。

                 4、产品卖点价值塑造。 区域样板市场打造及复制落地


3、媒体投放管理

媒体投放计划:大多数企业不具备明确的投放规划和增长目标制定,我们帮助企业制定媒体年度投放预算管理、媒介分析与选择、投放时间计划、不同媒介下的不同广告形式创意等科学媒体管理服务。

增长目标:为投放制定明确的增长目标和转换效果评估。


4、活动策划

4.1 主题性活动:主题活动是为了和精准人群的深入沟通,是为了品牌诉求的准确传递,活动的成功需要精心的策划,更需要目标明确。每一次的活动都应该将品牌定位的烙印加深,占据更多、更深的心智,而不是茫然,混沌,不验收效果也不知所作为何的活动。

确定活动意义、活动主题、执行分工、效果预期;

活动软文宣传造势;相关媒介的制定,

线上线下配合;活动效果评估。


4.2 公关:公关与广告不同,广告解决告知,公关解决信任于口碑。包含:

1、品牌公关信息(百度百科、创始人、品牌、产品、营销)撰写;

2、行业媒体的投放规划;

3、双微、抖音、小红书等社交媒体的互动创意。

5、营销模式

营销模式与渠道规划;

单店盈利模式提升规划;

区域样板市场打造及复制落地;

终端及选址策略;


6、招商策划

招商会策划(招商总体策略、招商区域建议);

大客户谈判;品牌路演。

把品牌打造成招商的最大王牌 从行业、竞争、消费需求等多维度,挖掘和呈现企业招商加盟的核心竞争优势,确定招商加盟目标群体,并通过招商流程的规划、营销投入、各个部门负责人的路演、谈判培训、形象设计等综合环节提升招商的品质。

7、视频营销

品牌宣传片/微电影/产品视频/创始人视频的策划创意、脚本撰写、拍摄对接、后期制作审核及投放建议。

文字、图片、视频这三种形式中,视频对人的视觉和大脑感官冲击力是最大的,比其他文字性广告更能体现出差异化,人们能看到,听到,感觉到你的存在。

8、品牌培训与学习型文化打造

品牌营销培训分享(品牌、营销、管理、零售、研发、运营、渠道);

推进企业制定各部门、岗位学习分享的文化和流程;

协助企业建立品牌学习型团队文化,为企业塑造知识型、创新型的内部驱动力。

品牌最后考验的仍然是团队、是人。人的意识、能力、执行力是一个伟大品牌成长的基因。新航道自身是一个善于学习、分享、研究的企业,我们愿意把这些优秀的学习方法践行于我们所服务的品牌中。



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