一、品牌战略 

具体内容:

        1、品牌战略定位(品牌高价值差异策略)  

        2、品牌广告语创意(对消费者的承诺) 

        3、品牌个性打造(品牌的外在表现特点)  

        4、品牌核心价值打造(竞争的核心要素) 

        5、品牌价值背书/品牌故事(消费信任支撑)

核心价值: 

企业过去的品牌定位不明确或者存在问题,价值诉求无法打动客户,同时因市场上太多的竞争对手,包括跨国公司、山寨产品以及众多的游击队等,所以必须重塑 品牌;以能从众多的同类产品中脱颖而出;给消费者一个选择自己的理由!定位与个性的差异化是营销传播的根本性前提,做好顶层核心的品牌战略,为整体的品 牌营销打好基础,全面提升品牌的溢价能力与市场及目标人群心目中的地位。



二、产品策划 

具体内容: 

        1、产品定位及系列梳理  

        2、产品的卖点、技术概念与功能价值提炼

        3、营销功能规划:形象、利润、走量、狙击产品的规划

        4、品牌定位指导下的产品开发与设计相关建议

核心价值: 

产品需要有独特卖点和概念!需要根据消费者和竞品进行科学化的规划和组合;并围绕品牌定位进行产品设计的微创新与方向升级,以此提高产品和服务的附加价值;打造冠军产品。




三、形象设计

具体内容:

        1、基于品牌定位下的logo优化与升级 

        2、基于品牌定位下的vi基础及应用设计

        3、品牌主形象设计                   

        4、品牌及产品折页/画册/终端物料的策划和设计

        5、品牌包装设计

核心价值:

设计的核心是“准确”!设计的目的是“解决问题”!以品牌规划和产品规划为指导下,对整体品牌及产品形象进行提升,在视觉方面形成强有力地冲击力,传递品牌价值,围绕品牌定位为核心,抓住核心元素与记忆符号,圆满实现高价值品牌!




四、年度营销传播与品牌管理

具体内容:

        1、品牌战略为核心下的运营体系落地

        决策的失误才是一个企业最大的成本!企业很多时候并不是在正确的事情上做了错误的决定,而是在错误的事情上做了正确的决定。品牌战略和定位在运营中的落地是企业营销的第一个重点环节,企业战略的整体规划实施以及步骤,同时包括围绕定位展开的产品规划与开发、销售话术、企业文化、服务标准、样板市场或门店、客户体验、营销策略等都是品牌战略的根本。品牌就是先胜而后求战,营销的第一核心是内部而非外部。 


        2、品牌基础营销与公关传播

        广告真正的作用是在公关建立品牌之后用来维护品牌,公关提供一种信任资质,这种资质为广告创造可信度。个新产品在你的心智中有一定信任度之前,你不会注意它的广告。如果你想成功地建立一个品牌,必须恰当地管理公关和广告。通常的规则是,在主要的公关可能性没有充分利用之前不要做广告。


        3视频营销策划

         文字、图片、视频这三种形式中,视频对人的视觉和大脑感官冲击力是最大的,比其他文字性广告更能体现出差异化,人们能看到,听到,感觉到你的存在,比仅仅看你的文字更多了几分信赖,同时可以更加直观全方位的展示自己的产品,所以一个内容价值高、观赏性强的视频,能够让顾客全方位了解你产品的同时,还可以更好的锁住并抓住顾客的心。什么样的视频内容跟自身品牌和产品是吻合的,如何针对这些受众的自身实际,为他们量身定制一个真实动人、适合传播的故事是视频营销创意规划的核心。


        4、营销模式创新及终端活动策划

        无论是大流通、还是连锁都要以消费者价值为导向,以此根据企业定位以及优势资源进行营销规划和渠道模式,并依托互联网为载体进行线上线下的价值互通,通过终端体验的提升规划以及节假日、品牌主题等活动和区域市场的营销传播;打造单店盈利和区域市场的样板。


        5、线上自媒体运营与网络营销主题活动

        企业不仅要爱你的产品,更要爱你的顾客,还要爱你顾客的所爱,这是互联网传播以及内容营销的核心。产品的动销取决于消费者对我们品牌的价值认知,产品铺到了消费者面前并不代表品牌的价值也传递到了消费者的心智之中。这也是品牌传播要解决的问题。通过完整系统的营销传播,不断放大、加深品牌的差异化和亮点,最终在消费者的心智中形成独特的定位认知。


        6、电商详情、网站及物料设计

        设计的核心是“准确”!设计的目的是“解决问题”! 以品牌规划和产品规划为指导下,对整体品牌及产品形象进行提升,在视觉方面形成强有力地冲击力,传递品牌价值,围绕品牌定位为核心,抓住核心元素与记忆符号,圆满实现高价值品牌!


        7、品牌招商策划

        招商的本质是加盟复制企业的单店盈利系统,从行业、竞争、消费需求等多维度,挖掘和呈现企业招商加盟的核心竞争优势,确定招商加盟目标群体,并通过招商流程的规划、营销投入、各个部门负责人的路演、谈判培训、形象设计等综合环节提升招商的品质。


        8、品牌营销培训与学习型组织文化的建立

        品牌最后考验的仍然是团队、是人。意识、能力、执行力是一个伟大品牌成长的基因。建立以品牌定位为核心的企业愿景、价值观、文化是一个企业团队的灵魂。战略的起航对团队会提出更高的要求、释放更大的潜力,承担更多的责任。通过建立学习型的组织文化让团队的成长的一小步,带动企业的一大步,这也是一个企业的真正的竞争力。


核心价值:

营销就是把品牌的定位与消费者价值传播出去换成销量,结合企业自身资源通过基础及公关、线上与线下的营销活动、样板市场打造与复制、招商等将差异化的品牌价值体系传播落地作为从品牌到销量转换的核心。同时品牌不是一撮而就,对于企业来讲品牌战略更是企业以消费者为核心的一套运营体系,需要专业的品牌管理推动在运营上的执行与落地。



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