在服装辅料市场竞争白热化的当下，松记钮扣作为行业内的重要一员，开启了品牌战略升级的举措。这不仅是企业自身发展的需求，也是顺应市场变化的必然选择。于是，就有了松记纽扣此次与非常差异深圳品牌营销策划全案公司的品牌战略升级合作。

一、项目背景

1.松记钮扣虽已获得“全球十大”“钮扣大王”等诸多荣誉称号，且作为“全球一线品牌指定供应商”“欧美高端定制品牌”在业内小有名气，但这些标签并没有准确的说清楚松记是谁，究竟属于什么品类，有什么特色价值。这让消费者难以记忆，也直接导致了松记在市场细分中难以明确松记品牌的目标客群，市场推广缺乏针对性，获客成本增加且效率低下，大量潜在顾客资源难以实现有效转化。

2.松记钮扣在生产环节具备显著优势：品质稳定、成熟的流程化生产体系；然而，这些优势仅停留在企业内部生产层面，只有企业内部自己知道，顾客无法感知，使得松记在市场定价上缺乏有力支撑，无法凭借品质实现合理溢价，在竞争中处于不利地位。

3.松记钮扣现有的营销获客及招商方式较为传统和单一，过度依赖少数渠道和手段，难以全面覆盖广泛的潜在客户群体。产品开发缺乏明确的市场导向和创新思维，重点模糊。从工厂到展厅，整个环节未能给用户提供独特且有记忆点的价值体验，难以吸引并留住客户，无法在客户心中建立起强烈的品牌购买理由。

二、项目目标

松记钮扣品牌战略升级的核心之一，是通过深度的市场调研、结合企业自身价值优势、消费者需求和竞争格局的进一步研究，界定出品类，确立出能助力消费者快速做出购买决策的品牌定位。

松记期望通过此次品牌战略升级，实现商业价值的全面提升，达成“卖得更多、更贵、更久”的战略目标。并且围绕定位及产品战略规划、战略配称等关键领域，在产品系列、定制品宣、用户体验、营销基建、使命文化等方面展开系统性布局与创新，为品牌的长远发展打下坚实基础。

三、非常差异项目成果：

品牌的成功，往往源于品类的成功。任何品类都会分化为代表不同特性的细分性品类，每个细分特性品类的背后都有一个代表性的品牌。

随着服装行业的成熟和细分，消费者对于服装品质的追求也延伸到了服装辅料上，中高端消费群体，他们在购买服装时，越发注重钮扣等细节配件的品质和设计感。在他们的认知里，金属钮扣常与高品质、精致感挂钩，常用于正式场合和高端服装，象征着金钱、地位以及穿着者对品质生活的追求。同时，纽扣不仅要具备实用功能，还需成为服装的一大亮点，展现穿着者的品味与个性。

通过走访市场我们发现，当下的纽扣行业品质问题突出。许多厂家为了追求短期利益而降低生产成本，在原材料选择上以次充好，简化加工流程，导致纽扣质量参差不齐。不少的纽扣在使用不久后就出现掉色、变形的情况，有的甚至在扣合时都不顺畅。这种品质上的巨大差异，不仅损害了消费者的利益，也让整个纽扣行业的口碑受到影响。

我们通过市场调研与竞品深度分析发现，纽扣市场虽品牌众多，但大多集中在中低端市场，产品同质化严重。有部分国际品牌例如YKK、伟星等占据一定市场份额，但在纽扣领域仍存在着较大的市场发展空间。

基于对企业优势、用户需求和竞争格局的综合分析，最终为松记纽扣明确出品牌定位：

如何用更直观的方式，让消费者更好的理解和感知到松记纽扣这个定位的价值呢？我们创意了广告语“松弛有度，始终如一”。

从原材料到成品的出厂，松记严格把控每一个环节，凭借标准化流程和产品可追溯体系，确保为客户提供始终如一的高品质纽扣。并且通过广告语的创意表达，能够将松记钮扣品牌定位的价值清晰地传递给消费者。

四、品牌视觉设计

在品牌视觉设计方面，松记围绕“中国高端金属钮扣领导者”的定位，打造了一套能够传递高端与品质的，且具有辨识度的视觉体系。

1.Logo

2.Vi应用

3.品牌画册（仅展示部分）

4.品牌官网

经过清晰的定位后，松记纽扣呈现出焕然一新的全新面貌，通过明确出“中国高端金属钮扣领导者”的品牌定位，找到契合市场对高品质纽扣的需求缺口，有效区隔于中低端竞品，占据消费者高端金属纽扣的品类心智，在众多的纽扣品牌中实现差异化竞争。对于企业来说，拥有一个清晰的品牌战略能够让企业在复杂多变的市场环境中找准方向，保持竞争优势，以实现品牌的可持续发展。