卫浴行业新品牌如雨后春笋不断涌现，产品同质化、价格战加剧；加之跨国品牌的封锁，卫浴企业一度陷入困境。浪鲸卫浴是如何玩转品牌营销、获得生存和发展之地？

首先，确定品类定位和品牌定位。浪鲸卫浴原有的定位是休闲卫浴品牌，但是休闲卫浴行业整体需求不多、市场逐渐萎缩；另外，休闲卫浴路线并不能很好的发挥浪鲸卫浴的资源和优势。通过市场调研发现，马桶、浴室柜等产品需求不断增长，并且尚未出现头部品牌。在发现蓝海和销售增长点后，浪鲸卫浴将视线转向整体卫浴产品的研发生产和销售，确定品牌定位为“整体卫浴领先品牌”。

马桶、浴室柜等整体卫浴产品的研发生产，对企业的实力和研发生产能力有较高的需求，所以市场竞争没有那么激烈。浪鲸卫浴有较高的研发生产能力，能够支撑该品类定位。品牌定位“整体卫浴领先品牌”能够与竞争对手区分开来，走差异化竞争的市场路线，提高品牌行业属性辨识度和认知度，从而赋能品牌营销、助力企业营收额增长。

然后，依据品类定位和品牌定位，完善运营配称。好的品类定位和品牌定位，能够指导企业的研发生产和经营活动，促进品牌传播和产品营销推广，助力企业走上快速可持续发展道路。

在产品的研发生产方面，浪鲸卫浴品牌营销策略建立严谨、规范、科学、精细的科学管理体系。严控产品的研发、生产、检测、包装等各个环节，为用户提供满意的卫浴产品；紧跟技术潮流和现代健康环保要求，研发出抗污效果的卫浴釉和纳米陶瓷釉等，满足用户对卫浴产品绿色健康的需求；还积极响应节水行动，开发节水型卫浴产品，契合用户节能环保认知；采用大管径的排污管道，让卫浴产品更易清洁、减少堵塞情况的发生。高质量、人性化的产品，能够切实满足用户刚性需求，从而实现以产品本身驱动营销。

在品牌形象建设方面，浪鲸卫浴品牌营销策略立足国内，放眼全球，致力于打造国际品牌。浪鲸坚持人才资源全球化，联手国内外知名研发机构和设计师，共同开发科技卫浴产品，提高自身结构性效率。坚持营销全球化，立足国内，不断拓展市场、拓展用户，提高品牌市场占有率和竞争力。

在品牌传播方面，提出“品质浪鲸全球共享”广告宣传语，实现强有力的品牌背书；针对目标消费群体展开精准的内容营销，刺激和引导消费者感性认知，促使消费者形成与企业品牌和产品一致的价值观念，抢占消费者心智领域的优势位置；还选择合适自身的品牌传播渠道、投放广告，提高品牌曝光度和知名度。

在产品营销推广方面，浪鲸卫浴品牌营销策略突破传统营销瓶颈，利用互联网平台，提高品牌曝光度和认知度。建立营销型网站，通过搜索引擎优化、短视频直播平台、社交媒体等渠道，展开产品的营销推广。然后配以线下的营销活动，提高产品销量和品牌竞争力、影响力以及市场占有率。