德芙是由Mars推出的一款巧克力食品品牌，现已成为国内巧克力食品领先品牌，占据消费者心智领域的优势位置。德芙是怎样做好品牌？让我们浅析德芙食品品牌策划案例。

随着经济结构转型升级和消费观念的转变，人们对巧克力的要求也越来越高，不仅关注巧克力的质量、口感、味道等，还要求巧克力可以满足其心理需求。如今，巧克力不仅是一款食品，更是人们传递情感的介质、享受美好的佳品。巧克力行业内有吉百利、好时、金帝等多个品牌；另外，金丝猴、莫扎特等品牌也逐渐入驻巧克力市场，行业竞争愈发激烈。德芙巧乐力食品品牌策划方案是如何作为？

首先，确定目标消费群体。通过调研发现，女性消费群体是巧克力的忠实爱好者、低年龄阶段的购买人群较多、热恋中的情侣购买较多。德芙食品品牌策划方案要确定目标群体、洞察其需求，然后集中企业资源和优势，满足目标用户需求和心理需要，从而才能占据消费者认知。

其次，以产品本身驱动营销。德芙洞察目标用户需求，为消费者提供味道醇厚、种类丰富的食品，为品牌策划方案的制定和实施奠定物质基础。先进的生产技术和设备，能够保障食品质量，让消费者放心购买；口味多样、口感多样的食品能够满足更多消费者的需求，进一步开拓市场，提高品牌认知度、影响力和市场占有率。

再次，设定品牌形象，吸引消费者目光、影响消费者感性认知。德芙食品品牌策划方案主要将产品形象，融入包装设计；以巧克力的咖啡色为主颜色、以其他不同系列颜色为辅，以消费者喜闻乐见的方式呈现产品；采用曲线设计的字体，契合巧克力“纵享丝滑”、“牛奶香浓，丝般感受”等广告宣传口号。

然后，构思品牌传播方式，提高品牌知名度和认知度。德芙食品品牌策划方案主要采用电视广告、网络宣传等方式，进行品牌传播推广。通过场景化沉浸式营销，影响消费者的感性认知；选取黄金时段播放广告，提高品牌触达率和知名度；选择流量多、影响力的网站进行广告投放，提高品牌曝光度和知名度。再通过海报、挂旗、易拉宝等线下渠道，提高品牌知名度和认知度。

另外，布局产品营销矩阵，提高品牌市场竞争力和市场占有率。德芙食品品牌策划方案为消费者提供方便，快捷的购物方式。另外，巧克力食品不耐高温，为了克服夏季的温度影响，德芙食品品牌策划方案在陈列和促销方式上进行大胆创新，将巧克力陈列到冷风柜，解决贮藏问题；然后将巧克力和可乐夏季旺销产品进行捆绑，联手推动产品营销。