东方树叶茶品牌营销案例

作者：HH 时间：2022/03/30 点击量：7219

国内是茶的发源地，茶饮料行业市场规模不断扩大、竞争愈发激烈。东方树叶是农夫山泉旗下的一款茶饮料品牌，让我们浅析东方树叶茶品牌营销案例，看看有何可取之处。

茶饮料

首先，东方树叶茶品牌营销策略秉持农夫山泉一贯的“天然、健康”卖点，主打0卡路里、0糖等概念。“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”等品牌核心价值与产品核心卖点，契合消费者绿色、健康饮食需求，从而获得消费者喜爱和选择。强调产品100%由茶叶自然抽出，配料只有水、茶叶、维生素C和小苏打，从而吸引茶爱好者目光，抢占消费者心智领域的优势位置。

其次，东方树叶茶品牌营销策略推出多种口味产品，满足更多消费者的个性化、多元化需求，进一步挖掘潜在消费群体。东方树叶推出茉莉花茶、红茶、绿茶、乌龙茶等几个口味的产品，满足不同细分领域消费者的需求。针对不同口味的茶，东方树叶品牌营销策略提出不同宣传口号，以精准的内容营销将品牌植入消费者心智。比如，乌龙茶代表优雅奢华的下午茶、茉莉花茶主张可以闻到春天的味道等等。

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再次，东方树叶茶品牌营销策略设计产品包装，以全新的视觉呈现系统，刺激和引导消费者认知。市面上茶饮料市场产品同质化加剧、包装也大多雷同，东方树叶茶品牌营销策略邀请设计公司为东方树叶设计包装形象，以全新的、有创造性的包装形象吸引消费者目光。

然后，借势茶文化赋能品牌营销。国内是茶的故乡，茶文化源远流长，东方树叶茶品牌营销策略传承和复兴茶文化，与消费大众产生价值共振和情感共鸣，从而占据消费者心智领域的优势位置。品牌营销策略采用动画片的形式，以国内茶文化在世界传播为主线，以“传统的国内茶，神奇的东方树叶”为落脚点，切实提高品牌认知度、美誉度和影响力。

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