浅析方便食品品牌策划战略，以自嗨锅为例

作者：HH 时间：2022/04/03 点击量：2777

随着消费结构转型升级，自热米饭、自热火锅、方便面食品、冲泡粉丝等方便食品不断涌现。下面以自嗨锅为例，浅析方便食品品牌策划战略，看看企业该怎样进行品牌策划。

自热方便食品

随着“单身经济”和“懒人经济”的兴起，方便食品快速兴起，越来越多的资金和企业开始布局方便食品市场，抢占消费者认知。在自嗨锅出现以前，方便自热食品市场已经有火锅品牌海底捞、线上品牌莫小仙。面对强大的竞争对手，自嗨锅洞悉市场蓝海和销售增长点，凭借正确的品牌策划战略走进广大消费者视野。

自嗨锅自热方便食品品牌策划战略确定目标消费群体，针对目标消费群体展开精准的内容营销，切实提高品牌知名度、影响力。方便食品品牌策划战略将年轻人作为目标消费群体，提出“自嗨锅”品牌名称，契合年轻消费者认知、符合年轻消费群体的心理需要；富有个性的品牌名称能够降低消费者认知成本、企业宣传成本。

自热方便食品

自嗨锅自热方便食品品牌策划战略以年轻人喜闻乐见的方式，进行品牌传播和产品营销。通过邀请品牌代言人、冠名电影和电视剧、植入综艺节目等方式，提高品牌曝光度、认知度和影响力。比如借势《高能少年团》、《囧妈》、《国内新说唱》等节目，场景化沉浸式品牌营销，刺激和引导消费者感性认知，让品牌和产品走进更多消费者心智。

自嗨锅自热方便食品品牌策划战略通过长期的内容营销，逐渐占据消费者对于自热火锅的认知。从而做好既有市场的深耕和新市场的开拓，进一步挖掘潜在消费群体，抢占消费者关于自热火锅的心智领域的优势位置，牢固品牌防御壁垒。

自热方便食品

自嗨锅自热方便食品品牌策划战略创新品类、创建新品牌，以多品类多品牌布局提高自身市场占有率和影响力。多品类多品牌战略不会分流既有品牌的资源和优势，新的品类和新的品牌更容易给消费者留下清晰明确的认知。一方面，利用自嗨锅品牌拓展自热粥、自热煲仔饭等新产品；另一方面，用“臭臭螺”品牌拓展速食螺蛳粉新品类，用“小七厨房”拓展调味料新品类。得当的品牌策划战略不仅提高品牌知名度和影响力，还进一步提高品牌市场占有率，占据消费者心智领域的优势位置。

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