雅迪工业品牌营销策划案例

作者：HH 时间：2022/04/12 点击量：2178

随着消费结构转型升级，消费者对工业品提出更高要求，工业品企业之间的竞争正从价格战、以量为主、以质取胜，转变为以牌为先。让我们浅析雅迪工业品牌营销策划案例。

电动车

受“禁摩令”影响，电动车行业得以快速发展。相较于产品质量竞争、渠道争夺、促销等竞争手段，价格战作用明显。受价格战影响，企业不得不降低工业原材料质量、压缩成本。但随着消费升级，顾客开始追求更高品质的产品，其品牌认知度也不断提高；另外，消费者还希望通过产品实现生活品质的提升，满足自己的心理需求。

雅迪工业品牌营销策划严控产品质量，提高产品在速度、减震、刹车、性能以及电器元件控制等方面的性能，从而获得消费者信赖。

雅迪工业品牌营销策划依据消费者心智，建立认知优势和运营优势。注重品质，与竞争对手价格战、忽视质量的策略划江而治，用高端品牌定位和品牌形象占据消费者心智领域的优势位置。

电动车

雅迪工业品牌营销策划提出“雅迪，更高端的电动车”广告宣传语，先入为主，抢占消费者对高端电动车的认知。竞争对手降价，越能凸显雅迪的高端地位；竞争对手再入驻高端电动车市场，也只是给雅迪做嫁衣、巩固雅迪的高端品牌认知。

雅迪工业品牌营销策划借势电视频道提高品牌知名度、美誉度；通过发布会、电梯广告、骑行节活动等线下品牌营销传播渠道，促进产品营销推广。整改门店形象，打造高端电动产品门店，提高进店率和转化率。

电动车

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