浅析蒙粒精大米营销策划案例

作者：HH 时间：2022/04/14 点击量：1647

随着生活水平的提高，消费市场对大米的需求正逐渐从以量为主向以质取胜转变，更加注重大米的质量和生态健康。下面浅析蒙粒精大米营销策划案例，看看有何可取之处。

首先，蒙粒精大米营销策划确定品牌定位，在消费者心目中建立清晰明确的认知。蒙粒精定位“高端食味大米”，顺应大米行业发展趋势，契合消费者认知。

其次，依据品牌定位，指导产品研发生产。以内蒙古大兴安岭南麓丰富的资源优势，打造蒙粒精“北纬45度农场”和“北纬45度牧场”两大优质农产品系列，着力发展区域特色农业产业化运营，展现大米品牌生态、有机、健康核心卖点。生产基地为黑土地种植，富含氮、磷、钾等多种矿物元素；用阿尔山雪域圣泉灌溉，保障种植过程绿色无污染；精细化加工，满足追求生活品质的消费者对大米的需求。

再次，洞察消费需求，推陈出新，满足更多消费者的个性化、多样化、多元化需求。蒙粒精大米营销策划推出蟹田有机大米系列产品、蒙粒精有机大米系列产品、生态大米系列产品、内蒙原产地杂粮系列有机产品等，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

然后，蒙粒精大米营销策划构思品牌传播方式、布局产品营销矩阵。以内蒙古优质的产地资源为强有力的背书，提高品牌认知度、美誉度和影响力；布局线上和线下营销渠道，提高品牌触达率，提高产品被选择的可能性；以团购预订的模式，为品牌营销策划奠定用户基础。

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在大米领域，非常差异服务过潮夫人大米和北大荒大米两大品牌。非常差异开启潮夫人差异化品牌塑造旅程，提出“用好米赞颂每个寻常日子”品牌定位，用质朴情感传递美好生活方式；提出“入口方知不寻常”广告宣传语，刺激和引导消费者感性认知；设定品牌形象，展现品牌核心价值和产品核心卖点；建设营销型网站，开拓微信公众号平台、微商城等线上营销渠道以及专卖店线下营销渠道，为消费者提供快捷的购物方式。

非常差异为北大荒大米营销策划提出“守自然，不掺兑，是对大地的一种敬意”品牌定位，凝练并展现品牌核心价值、产品核心卖点；做出品牌设计，设定品牌故事，针对目标消费者展开精准的内容营销，构建快速可持续发展的品牌道路。

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