丰胜建材品牌策划案例

作者：HH 时间：2022/04/26 点击量：1267

国内建材业总体运行情况良好，生产技术、装备接近或达到世界先进水平。丰胜是外商独资的一款建材品牌，下面浅析丰胜建材品牌策划案例，看看丰胜如何开拓国内市场。

首先，丰胜建材品牌策划提出“国内防腐木行业的领先者”品牌定位，聚焦高端防腐木细分领域。专注细分品类，提出强有力的、有价值的、个性差异化的品牌定位，从而占据消费者关于高端防腐木心智领域的优势位置。

其次，丰胜建材品牌策划依据品类定位、品牌定位，指导防腐木建材产品的研发生产。在国内广州、上好、成都、重庆等地区设立专业的木材防腐厂；引进芬兰和瑞典等北欧国家的高品质木材；采取美国防水抗裂技术、蒸汽窖干防腐处理技术等，致力于为顾客提供绿色环保的户外防腐木建材产品，获得广大消费者的信赖。

再次，丰胜建材品牌策划创新品类、创建品牌，利用新品牌开拓新品类，占据消费者在更多细分领域的认知。推出“懒猫木阳台”品牌，拓展家装阳台整体定制市场；设立“丰胜花园木”定制专卖店，为顾客提供从凉亭、花架、地板、茶室到整体花园阳台的设计整包定制服务。利用新品牌拓展新品类，不会分流既有品牌的资源和优势，还有利于给消费者留下清晰明确的认知，促进消费者对品牌的辨别、记忆和传播；减少企业的宣传成本和消费者的认知、决策成本。

然后，构思品牌传播方式，提高品牌知名度、认知度、美誉度。丰胜建材被广泛应用于旅游度假村、动物园、比赛场馆、高端花园、游乐园、户外地板工程等等，切实提高品牌影响力和市场占有率。丰胜积极响应木材保护协会号召，坚持走绿色可持续发展道路，契合消费者绿色健康、环保认知，从而获得广大消费市场的青睐。

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