2021年电器行业全品类销售额同比增长3.48%，其中成熟电器品类增长乏力、新兴品类保持较快增长。下面浅析电器品牌营销策划如何做，希望能给大家带来启发。

首先，要进行充分的市场调研，明确自己细分品类领域都有哪些竞争对手，竞争对手的品牌定位、优劣之处等。企业做好市场调研工作，再结合自身品牌核心竞争力进行定位，才能知己知彼，实现以己之长克人之短。

如今，电器市场愈发饱和，成熟电器品类增长乏力、新兴电器品类迎来较大的市场发展空间。企业要顺应行业发展趋势和市场发展潮流，在竞争中发现蓝海和销售增长点。依据市场需求，进行电器产品的研发生产和设计，生产消费者需求、让消费者满意的新型电器产品。

钉子越尖，扎得越透、越深。中小型的电器企业要聚焦细分品类，走差异化的品牌定位道路。形成独特的个性和形象风格，解决消费者与众不同痛点或者心理需求，从同质化的红海竞争中脱颖而出。企业要顺应品类分化、品牌化程度不断提高的市场发展态势，实现以小切入点引爆市场。比如，老板电器聚焦油烟机细分品类，集中企业资源和优势做强、做大该领域；然后以既有品牌为背书，拓展消毒柜、灶具等相关性较强的品类，占据消费者关于油烟机细分品类心智的优势位置。

其次，凝练并展现品牌核心价值。设定具有强烈购买力的产品名称、契合消费者价值利益点与品牌诉求的广告宣传语，吸引、刺激和引导消费者感性认知。促使消费者形成与企业和品牌一致的价值观念，从而降低消费者认知成本和企业宣传、运营成本。

再通过logo标识、产品画册、IP形象、VI设计等，将品牌价值和产品核心卖点可视化、具象化，促进消费者对品牌的认知、记忆和传播。企业要结合消费者的审美设计品牌视觉呈现系统，上述内容以及产品的外观包装等，都是影响消费者购买决策的重要因素。品牌语言呈现系统和视觉呈现系统，要实现自动获客，让客户看到就想买。

然后，投放广告，提高品牌知名度、影响力。中小企业可以选择移动社交媒体、短视频直播平台等渠道，提高品牌知名度；有较多预算、实力强劲的企业可以选择新闻媒体、营销型网站、户外广告等渠道，提高品牌触达率，让品牌走进更多目标消费群体视野。

在产品营销推广方面，企业要选择合适自身产品、适合品牌定位和品牌形象的渠道。面向中高端消费市场的企业和品牌，可以选择高铁站、机场、各大商超、专卖店、直营店、体验店等品牌营销渠道；面向大众市场的企业和品牌，可以通过社区门店、电子商务平台、短视频直播带货等渠道，进行品牌营销。