奥利奥是来自美国的一款饼干品牌，现已发展成为国内影响力较大、较为成功的饼干领先品牌之一。让我们浅析奥利奥食品品牌营销策划案例，看看有何可取之处。

首先，依据市场需求进行食品的研发生产。奥利奥洞察消费者需求及心理态势，先后推出原味、巧克力夹心、轻甜夹心、树莓、蓝莓等口味的食品，满足消费者个性化、多样化、多元化需求；设定55克、150克、106克、137克、450克等多种规格的食品，满足消费者对不同规格食品的需求；推出便捷装、随意装、礼品装等多种产品，满足消费者在不同应用场景的需求，提高品牌竞争力和市场占有率。

其次，与时俱进，不断改良食品、推出新品。沿用奥利奥品牌名，拓展威化、巧脆卷、冰淇淋、生日蛋糕等新品类，以奥利奥品牌名作为强有力的背书，切实提高新品类认知度、知名度、影响力；进一步拓展潜在消费群体，让品牌走进威化系列、巧脆卷系列、冰淇淋系列等食品爱好者的认知；用香草口味、抹茶口味、芒果味等改良食品口味、丰富新品类产品，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

然后，针对目标消费群体，通过广告语、跨界营销、品牌植入、借势营销等方式，展开精准的内容营销，搭建品牌与消费者沟通互动的有效渠道。奥利奥提出“扭一扭，舔一舔，再泡一泡”广告宣传语，用全新的食用方式吸引消费者目光，刺激消费者认知和购买决策。

在跨界营销方面，联名故宫推出“中华六味”饼干礼盒，利用传统文化IP拉进品牌和消费者之间的距离；赠送宫廷茶具，提高品牌附加值。用文化赋能品牌，传承创新传统文化，让更多的年轻消费群体喜爱经典，从而巩固品牌防御壁垒。

植入《明星大侦探》综艺，提高品牌触达率。通过场景植入，刺激和引导消费者感性认知；间接促使观众“边看边买边吃”，提高产品销售额。

设计100周年创意海报，借势“七个小矮人和白雪公主”、“大白鲨”、“千年虫”等IP形象，针对不同年龄段、不同性格的消费者展开精准的内容营销；借势新年发布“新年大片”，打造奥利奥小饼干形象，利用饼干、巧脆卷等作为动画视频的元素，加深观众印象，巩固品牌护城河。