受新冠疫情影响，日化行业销售额增速放缓，但仍保持持续增长趋势。下面浅析施华蔻日化品牌营销策划案例，看看施华蔻是如何应对市场、提高品牌竞争力和市场占有率。

施华蔻专注美发产品领域，专门为染发、护发、造型、烫发领域提供日化产品。集中企业资源和优势，除了致力于日化产品的研发生产和销售，满足顾客染发、护发、造型、烫发等等需求；还关注顾客多样化需求，为顾客提供个性化服务，从而获得客户信赖、为品牌营销奠定用户基础。

施华蔻深耕细作美发产品领域，不断推陈出新，致力于更好的满足顾客需求。推出伊采染膏、泡沫式染发品、洗发剂、液体香波、非碱性洗发水、头发定型剂等等，受到众多专业发型师及消费大众的认可和推崇。

施华蔻树立品牌形象，促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆和传播，降低消费者的认知决策成本和企业的宣传成本。提出“Schwarzkopf ”德文名称，其中“Schwarz”表示“黑色”、“kopf ”表示“头”，契合品牌“黑人头”logo标识，展现施华蔻聚焦美发产品领域，致力于更好的满足消费者需求愿景；提出“你的美发沙龙专家”宣传口号，凝练并展现品牌核心价值和产品核心卖点，促使消费者形成与企业和品牌一致的价值观念。

施华蔻还创立施华蔻专业学院，为发型师提供学习交流、创作平台，从而为消费者提供高质量的产品和服务；获得以“黑人头”为形象的奖杯，进一步提高品牌知名度、认知度、美誉度和影响力。

施华蔻走多品牌发展道路，用新品牌拓展新品类，从而为品牌营销策划提供强有力的支撑。推出伊采、保丽、尚丝、丝露华等品牌，拓展染发、洗护、烫发、造型等完整系列产品，为专业发型师提供独具风格的专业服务，为消费者提供专业解决方案。

施华蔻先后邀请香港艺人童爱玲作为大中华区品牌形象代言人，邀请莫文蔚、朱一龙担任品牌代言人，借助知名艺人的形象和粉丝经济，提高品牌曝光度、知名度、认知度、美誉度和影响力；联手代言人进一步挖掘潜在消费群体，共同推动品牌营销。

施华蔻联手滴滴移动体验店，针对目标顾客展开精准的内容营销。利用顾客出行的碎片时间派发礼品，从而刺激和引导顾客进一步了解产品；联手王子异进行直播带货，吸引消费者目光，刺激购买决策；借助脸书搭建与消费者沟通互动的有效渠道，提高品牌亲和度和影响力，增加用户粘性，进而巩固品牌防御壁垒。