戴森是来自英国的一款电器品牌，主要有吸尘器、干手器、风扇、吹风机、耳机等产品的研发生产、设计和销售。下面浅析戴森电器品牌策划案例，看看戴森怎样开拓国内市场。

戴森提高产品性能，利用产品附加值赋能品牌价值。戴森电器品牌策划设立研发室和自主研发团队，邀请上千名科学家与工程师从事电器产品的研发和设计，致力于为消费者提供优势电器产品。比如，吹风机附带离子护发功能，不仅帮助用户吹干头发还能给用户带来别致的护发体验；真空吸尘器有效减少堵塞问题，提高吸尘效率；无叶电风扇打破消费者对风扇的传统认知，刺激和引导消费者好奇心，影响消费者认知及购买决策等等。创新型、高质量的产品及性能，给消费者带来全新的应用体验，从而赋能品牌。

戴森树立独特、个性化的品牌形象，吸引消费者目光，为品牌策划实现引流。通过差异化、创新型、有价值的电器产品，以及独特的产品形象和包装吸引消费者目光；利用消费者好奇心、从众心理等，刺激和引导其感性认知，从而影响购买决策行为。产品及其包装设计紧贴时代潮流，给消费者留下深刻印象，从而做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

戴森电器品牌策划由市场导出价格，实行科学、合理的价格策略。不同于传统的中高端市场定位和价格策略，或者是大众化定位及低价策略，戴森电器品牌策划设定发展性的价格策略。基于目标市场用户的认知、经济水平、产品和品牌价值等综合因素，确立价格策略，实现营业额倍增成效。

戴森电器品牌策划通过制造产品热点、创新产品概念的方式，进行品牌传播推广。依据消费者画像，进行产品研发生产和设计，提出创新型的概念，满足消费者对新奇事物的好奇心和需求；创建品牌故事，用文化赋能品牌，赢取消费者信任；造势营销，提高品牌曝光度、认知度、影响力和竞争力。

戴森电器品牌策划整合线上和线下多元渠道，结合跨界营销渠道等，针对消费者布局全方位、多层次、宽领域的营销矩阵。将线上线下联合推广，设计制造销售一体化，切实提高品牌知名度和营业收入；联手其他品牌展开跨界合作，进一步拓展潜在消费群体。