受疫情，原材料价格上涨等客观因素影响，家居家纺行业增速放缓，越来越多的企业出现营销乏力的问题。浅析紫罗兰家居家纺品牌营销策略，看看紫罗兰如何进行营销推广。

紫罗兰家居家纺品牌营销策略严控产品质量，接轨时尚潮流设计风格，用文化赋能品牌，顺应行业绿色环保以及市场健康舒适需求，逐渐从传统的家纺企业发展成为科技型家居家纺企业。

首先，提高产品生产力，严控产品质量，从而为品牌营销奠定物质基础。紫罗兰筹建自有生产基地，引进先进生产设施、学习前沿生产技术，从而提高家居家纺产品的质量，赋能品牌价值，实现以产品本身驱动品牌营销。

其次，紫罗兰以市场需求为依据，不断改良创新家居家纺产品，从而让品牌营销有理可依、有据可循。定期派遣研发员工参加美国纽约、打过法兰克福、意大利米兰等地区举办的展览会，学习并交流先进的研发设计理念；结合本土特色，为消费者提供多元化产品，从而满足消费者多样化、个性化需求；优质、丰富的家居家纺产品，不仅满足消费者刚性需求，还满足消费者心理需求，从而抢占消费者心智领域的优势位置。

再次，将国外设计理念与本土民俗、地域文化等结合起来，为消费者提供独特、个性化的家居家纺产品。关注消费者的个性化需求，将意大利设计理念融入本土设计风格，用镶嵌、绣花、绗缝等工艺以及蕾丝花边、清闲淡雅的提花等产品风格，吸引消费者目光；还进一步拓展潜在消费群体，提高品牌竞争力、影响力和市场占有率。

然后，紫罗兰家居家纺品牌营销策略走多品类、多品牌发展道路，用不同品牌拓展不同细分品类，从而更好的满足消费者需求、抢占消费者在不同细分心智领域的优势位置。推出“GP”、“法紫妮”、“爱她@良品”等品牌，进一步拓展礼盒类、灯芯类、被芯类、床垫毛毯类、靠垫饰品类、儿童类家居家纺产品领域。从而刺激和引导消费者感性认知，影响消费者购买决策行为。

此外，紫罗兰构思品牌传播方式，提高品牌知名度，为品牌营销奠定用户及认知基础。通过邀请代言人，提高品牌曝光度、影响力；通过公关活动、POP立体展示、DM单片派发等系统，在潜移默化中将品牌植入消费者心智；通过全国大型媒体统一的广告宣传支持，切实提高行业属性辨识度，提高品牌竞争力和市场占有率；通过节假日活动，构建与消费者沟通互动的有效渠道，提高用户粘性、巩固品牌防御壁垒。