如今，瓷砖行业供过于求，越来越多的企业开始向品牌导向转型。下面浅析诺贝尔瓷砖建材品牌营销案例，看看诺贝尔是怎样树立品牌意识，怎样进行产品营销推广。

首先，诺贝尔建材品牌营销严控产品质量，为消费者提供满意产品。诺贝尔引进全球先进全自动生产线，将前沿数码喷漆、填粉系统、储胚系统、水切割机等应用于生产过程；聘请600余名研发精英，从而大大提高产品的性能、质量和技术含量，赢得消费者满意。

其次，诺贝尔建材品牌营销不断与时俱进，改良并创新产品，为消费者提供完善的解决方案。通过联手世界顶尖工艺设备厂商、原材料厂商、知名设计公司、陶瓷研究院等，为新产品的研发生产和设计奠定基础。抛光砖系列、釉面地砖系列、内墙壁砖系列、单花腰线系列等6大产品系列为核心，近千种花色组成的瓷砖产品，能够满足消费者多样化、多元化需求。

再次，诺贝尔建材品牌营销关注消费痛点，为消费者提供个性化、人性化产品。比如，抛光砖耐磨性强、无需浸水、光滑美观、容易擦拭，适用于客厅和餐厅；釉面砖耐磨性差，适用于家庭厨房、卫生间等人流量较少的场所。适用于不同场景的、量身定制的产品，切实解决消费痛点，为消费者营造舒适的居家生活环境。

然后，诺贝尔构思品牌传播方式，提高品牌知名度、美誉度和影响力。亮相上海世博会场馆、奥运会篮球馆、南极考察中山站、广州白云机场等知名建筑工程，切实提高品牌知名度、美誉度和影响力；邀请朱亚文品牌形象代言人参与“装好一点，用诺贝尔”活动，吸引消费者目光，刺激和引导消费者感性认知；在抖音短视频平台发起“这样装，才够范儿”挑战赛，拉进品牌与消费者之间的距离。通过潜移默化的、精准的内容营销，将品牌植入消费者心智领域的优势位置，为品牌营销奠定用户认知基础。

最后，诺贝尔建材品牌营销布局产品营销矩阵，给消费者提供方便快捷的购物方式，提高品牌竞争力和市场占有率。在全国各大城市设立分公司，通过千余家品牌专卖店、大型建材超市等营销渠道，让品牌和产品走进更多消费者生活；通过管理精英团队、三千余名销售人员等，提高产品销售终端的专业水平和服务能力，从而赋能品牌营销。覆盖全国所有省会和大中城市的营销网络，切实提高品牌知名度、竞争力、影响力和市场占有率。