浅析狼爪户外品牌营销策划案例

作者：HH 时间：2022/06/10 点击量：1806

狼爪是来自德国的一款户外用品品牌，自1981年成立以来，已发展成为德国第1大户外运用品牌。下面浅析狼爪户外品牌营销策划案例，看看狼爪是怎样在市场站稳脚跟。

首先，狼爪户外品牌营销策划依据市场需求，进行产品的研发设计和生产。利用消费者画像、大数据等指导户外用品的研发设计过程，从而更好地契合消费者需求。投入大量精力，致力于开创出全新的生产方式和面料，创造灵活多用、以人文本的产品，从而更好的满足消费者在不同场景的需求，以及消费者对透气性、穿着舒适性、美观性等方面的需求。

推出“户外登山”、“旅行远足”、“都市户外”、“休闲野趣”等系列产品，给消费者提供一站式采购服务；满足消费者对户外用品的多元化、多样化、个性化需求；给消费者带来专业、舒适、灵活的户外用品穿着体验。从而以产品本身驱动营销，获得广大消费者的信赖和选择。

然后，狼爪户外品牌营销策划完善运营配称。在品牌传播方面，狼爪在德国、瑞士、奥地利等地区的电视黄金时段投放广告，通过平面媒体传递品牌价值；赞助跳台滑雪赛、空中技巧滑雪锦标赛、足球俱乐部等，进一步挖掘品牌潜在消费群体，刺激和引导消费者感性认知；展开“不塑之客” 塑料污染治理行动，通过社群营销、社群裂变、培养忠诚消费群体等，提高品牌美誉度和影响力。

在产品营销推广方面，狼爪布局全球营销网络，通过户外用品零售店、运动零售店、特许经营店等渠道，为消费者提供方便快捷的购物方式和无忧的售后体验；还切实提高品牌市场覆盖范围，提高品牌竞争力和影响力。

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