蜂花日化产品品牌营销推广

作者：HH 时间：2022/06/15 点击量：8066

日化用品作为日常生活所需，有着较大的市场发展空间和细分发展前景。下面浅析蜂花日化产品品牌营销推广策略，看看蜂花如何拓展市场份额、顺应市场发展趋势。

护发素

继鸿星尔克之后，蜂花再次靠“哭穷”出圈，刺激和引导消费者保护情绪，从而影响消费者认知和购买决策。但消费者的保护情绪只是一时的，从长期来看，消费者总会回归理性。此外，通过调研可以发现，蜂花在年轻消费群体心目中的认知越来越淡，蜂花品牌老化现象严峻。蜂花亟需树立品牌意识，不断重塑自身，适应行业发展趋势和市场发展潮流。

首先，蜂花要深入挖掘消费者心智资源，为品牌营销奠定认知基础，确立差异化、高价值定位。蜂花要回答“我的目标消费群体是谁”、“我能为他们提供什么价值”以及“和竞争对手相比，我有何优势”等问题，从而确立品牌定位，抢占消费者心智领域的优势位置，构建长足的生存和发展之地。

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其次，蜂花日化品牌营销要创新品类、创建品牌，以全新的风貌吸引消费者目光。如今，蜂花产品线众多，且老化问题严峻，品牌缺乏市场竞争力。通过调研可以发现，在消费者心目中蜂花较有代表性的产品为护发素。蜂花日化品牌营销可以依据上述现状，进行品类创新、品牌创建。

再次，蜂花日化品牌营销依据定位、新品类特性，实行科学的价格策略。随着消费结构转型升级，蜂花日化品牌既有的低价、高性价比、大众等形象，越来越不契合年轻消费者群体的认知，在部分年轻消费群体认知中，卖得便宜的产品可能是不好的产品或者不能满足其心理需求。蜂花日化产品品牌营销推广应该脱离低价区间，进入主流价位空间，从而顺应行业发展趋势和市场发展潮流。

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然后，蜂花日化品牌营销要构建有效的沟通方式，拉近品牌与年轻消费群体之间的距离。在产品层面，加大研发和设计投入，保障产品质量；在营销层面，顺应国潮趋势，吸引年轻消费群体目光；利用新媒体平台，针对年轻人展开精准的内容营销。

蜂花布局产品营销渠道，为品牌营销提供年轻消费渠道。在线下渠道，联手沃尔玛、家乐福、乐购等实体卖场和超市、连锁店，让品牌和产品走进更多消费者视野；在线上营销渠道，进驻京东、淘宝、天猫等电商平台，给消费者提供便利的购物方式、及时高效的配送体验以及无忧的售后体验。从而构建快速可持续发展道路，构建长足的生存和发展之地。

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