古茗茶饮品牌营销策划案例

作者：HH 时间：2022/06/23 点击量：8641

古茗是来自浙江的一款新式茶饮品牌，自创立以来不断创新、精益求精，现已发展成为覆盖全国的茶饮连锁品牌。下面浅析古茗茶饮品牌营销策划案例，看看有何可取之处。

古茗茶饮品牌营销策划投建西双版纳柠檬生产基地，甄选原产地当季水果，通过多项检验程序切实保障产品质量；投入千万元打造专业研发实验室，建立完整的研发体系，为产品研发设计奠定基础。从而不断为消费者提供满意的新式茶饮产品，实现以产品本身驱动营销。

古茗茶饮品牌营销策划通过多元化、跨界营销方式，提高品牌曝光度，知名度和影响力。例如，联手阿华田推出阿华田可可拿铁、阿华田抹茶拿铁系列产品；联手哈根达斯推出哈根达斯茫茫冰、哈根达斯桃桃冰系列产品；联手网易未来大会，推出冷泡茶、招牌柠檬茶等限定联名产品等等。做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

古茗茶饮品牌营销策划与《我和我的家乡》、《阳光姐妹淘》电影实现IP联动，刺激和引导消费者感性认知；联合开心麻花发起《众神经归位》活动、联合Miss Candy推出刮刮卡赢福袋活动、携手雀巢发起“爱在七夕，茗雀心意”活动。从而提高品牌曝光度，吸引消费者目光。

古茗茶饮品牌营销策划还利用微博、短视频、小红书、微信公众号等平台，构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉进品牌与消费者之间的距离。在自媒体平台实时发布动态和活动，深入挖掘潜在消费群体，提高品牌亲和度、竞争力和影响力。培养忠诚消费群体，巩固品牌护城河。

古茗茶饮品牌营销策划建立完善的物流配送体系，从果园到门店全程精准温控，切实保障产品质量；将店面功能与生活空间艺术结合起来，给消费者营造舒适的购物环境，获得消费者满意。

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在茶饮领域，陪跑初漾茶饮和大雾腾云茶品牌，帮助企业获得良好发展。以大雾腾云为例，为其提供年度全案服务，帮助企业获得1亿元融资；目前已经在深圳投放200多个公交车广告、100多个商场的停车场广告、1000多个楼宇的电梯媒广告，今年企业将会上市。

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