豆制品行业不断发展成熟，品类愈发分化，品牌渗透率也逐渐提升。企业该如何适应行业发展趋势及市场发展潮流？看看白玉豆制品品牌策划案例能带给我们什么启发。
一、白玉豆制品品牌背景
白玉豆制品，作为北京首农食品集团旗下的一个重要子品牌，不仅承载了丰富的历史和文化，还以其卓越的品质和多样的产品线，赢得了广大消费者的喜爱。自1956年北京市豆制品二厂创立至今，白玉豆制品已经历了数十载的沉淀与发展，逐渐成为了北京地区豆腐和豆制品生产领域的佼佼者。从手工制作的散装豆腐到自动化生产的盒装豆腐，切实提高生产效率、产品质量，从而更好的满足消费者对豆制品的需求。
二、白玉豆制品品牌定位
白玉豆制品，作为一个深受消费者喜爱的品牌，其品牌定位是专注于提供安全、绿色、健康的大豆食品。为了确保产品的品质与安全，公司高度重视食品安全生产，甄选产品原辅材料，通过严格把控原料采购和实行信息化管理，采用信息化管理控制技术，切实保障产品安全，确保从源头到终端的全程质量控制。作为豆制品行业中首家获得食品安全QS认证的企业，白玉豆制品在保障食品安全方面不仅赢得了消费者的信赖，更树立了行业的标杆，带领着整个行业朝着更高标准的食品安全方向前进。
三、白玉豆制品品牌策划
视觉识别系统（VI）
普兰阳光品牌设计有限公司为白玉豆制品进行了精心的品牌包装升级，注入了创新的设计元素，使品牌形象焕然一新。新设计的品牌标志logo简洁大方，不仅具有高度辨识度，更凸显了白玉豆制品的专业性和品质承诺。这一升级不仅提升了白玉豆制品在市场上的竞争力，更让消费者对这一老字号品牌产生了更深的认同感和好感度。
品牌传播
白玉豆制品品牌策划整合线上和线下多元渠道，给消费者提供方便快捷的购物方式，提高品牌知名度、竞争力和市场占有率。在线上领域，开设自营旗舰店，联手盒马鲜生、叮咚买菜、每日优鲜等电商平台，共同推动产品营销；在线下领域，深耕细作商超、农贸市场等，让品牌和产品走进更多消费者生活。现已布局天津、石家庄、北京等各大城市，拥有两千余个销售网点，配称完善的物流配送体系，从而构建快速可持续发展的品牌道路。
市场拓展
白玉豆制品的市场布局正在不断扩大，不仅稳固地占据了整个北京市场，还成功打入了天津、保定、石家庄、沧州、廊坊等周边地区，实现了销售网络的多元化拓展。这种积极的市场拓展策略不仅让更多地区的消费者有机会品尝到白玉豆制品的卓越品质，同时也满足了更多消费者的多样化需求。随着销售网络的持续扩大，白玉豆制品的知名度和影响力也在不断提升，为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。
四、白玉豆制品品牌策略
白玉豆制品品牌不断推出新产品，丰富产品线，以满足不同消费者的需求。通过产品创新，提高品牌的市场竞争力。以市场需求为导向，不断推陈出新。涵盖8大系列、100余个品种的豆制品，能够满足消费者对豆制品的大部分所需，给消费者提供一站式采购服务；丰富的产品种类，还能进一步挖掘潜在消费群体，做好既有市场的深耕以及新市场的开拓，不断巩固品牌防御壁垒。
白玉豆制品品牌策划严控产品质量，实现以产品本身驱动营销。白玉采用双品牌发展战略，为品牌策划提供强有力的支撑。推出“白玉”、“二商白玉”两大品牌，精耕细作不同品类，针对不同细分市场采用不同品牌策划方案。“白玉”品牌以自己生产的豆腐等豆制品类产品为基础，不断扩大冷藏食品产品线；聚焦豆制品加工领域，以此为基础拓展豆制食品、健康食品和方便健康食品等领域。 “二商白玉”品牌则以委托加工产品为主，通过提升自产品牌产品的短板，继续丰富产品类别，扩大品牌市场覆盖范围。
白玉豆制品品牌策划构思传播方式，为品牌营销奠定用户认知基础。通过微信、短视频平台搭建与消费者沟通互动的有效渠道，拉进品牌与消费者之间的距离；利用市场调研和市场反馈渠道，及时接受市场发展动态，不断重塑自己适应行业发展趋势及市场发展潮流。白玉豆制品品牌策划创新传播方式、凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，从而构建良好的品牌形象，赋能品牌营销策划。
五、非常差异品牌策划公司对豆制品行业的战略机会分析
民以食为天，而食品的安全与原始风味则是人们在追求食品品质时的首要考量。在当下，随着食品品质问题逐渐凸显，消费者对食品的安全性和风味口感提出了更高要求。目前，散装豆腐在市场上占据主导地位，然而，这种销售方式却存在诸多卫生和安全隐患。散装豆腐在运输、存储和销售过程中，由于缺乏有效的保护措施，容易受到细菌、灰尘等污染，从而引发食品安全问题。这不仅影响了消费者的食用体验，更可能对人们的健康造成潜在威胁。
因此，选择安全、卫生的豆制品品牌显得尤为重要。随着消费者对“豆腐”产品卫生和安全的日益关注，虽然盒装豆腐的地区性品牌逐渐崭露头角，但市场上仍缺乏具有全国影响力的品牌。
北大荒集团，简称“北大荒”，是一家具有深厚中央企业背景的巨头，在2020年，其持有的“北大荒”品牌价值高达1028.36亿元，稳坐国内农业第1品牌的宝座。非常差异为北大荒豆腐品牌提供品牌策划服务，其旗下的益豆君品牌，在这样的背景下，益豆君品牌力求为消费者提供真正绿色、健康、安全、营养的豆腐制品，为国内豆制品行业的发展贡献自己的力量。
定位在市场营销中占据着至关重要的地位，它直接影响着消费者的购买决策。定位的本质，可以说是对品牌在市场中所处位置的深入洞察与精准选择。一个成功的定位，意味着品牌能够在其所属的品类中占据最佳、最有利的位置，进而成为消费者的首选。
非常差异品牌策划为北大荒·益豆君豆腐深度剖析了当前的竞争格局，成功挖掘出战略定位的两个核心要素：安全与风味。这一发现不仅为产品指明了方向，也为其在市场中赢得了独特的地位。为北大荒·益豆君豆腐品牌的定位＆广告语：央企标准 豆味香醇。树立和明确食品安全的标准与指标，并解决消费者对食品安全的信任问题，进而打造强有力的购买决策。
豆制品行业虽然面临着市场分散和竞争激烈的挑战，但在这个充满变革的时代，它也孕育着无数的战略机遇。随着消费升级趋势的日益明显，消费者对健康、营养、美味的豆制品需求不断增加。在这样的背景下，豆制品品牌需要积极应对市场变化，通过不断创新和提升品质，来实现市场的整合和品牌的提升。白玉豆制品品牌策划与北大荒旗下益豆君的品牌战略为我们提供了宝贵的经验和启示。未来，豆制品企业应继续坚持创新和品质，以适应市场变化，实现可持续发展。
以上是非常差异品牌策划公司对白玉豆制品品牌策划的一些初步研究与分析，内容仅供参考，非常差异深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构，是深圳领先的定位战略与定位营销全案公司，非常差异围绕成长型企业的需求特征，配称产品开发管理、定位落地全案管理服务内容，在组织架构上配称网络营销招商事业部、电商运营事业部、亚马逊战略合伙人、风险投资合伙人等为企业赋能，帮助有理想的企业把品牌做好!
成立10 年，服务助力办公椅第1品牌品西昊、北大荒农业、空气能十大品牌派沃、板材龙头佳诺威、高端火花机台正、橱柜灯领先品牌捷德韦尔、瑜伽头部品牌梵音、宠物用品宜特等众多企业成为细分行业领先品牌。出众的品牌战略定位能力和定位营销落地能力是非常差异最大的优势，并以没有增长就是失败为经营根本。如有豆制品食品品牌营销策划相关需求，欢迎联系非常差异！