据相关数据统计，农产品行业呈现稳健向好的发展态势。企业树立品牌意识，在竞争中发现蓝海和销售增长点，抢占市场份额成为关键。下面分享如何做农产品品牌营销策划。

一、农产品市场现状

近年来，我国粮食产量取得了显著增长，这主要得益于农业生产能力的不断提升。这些进步使得人民已经基本解决了温饱问题，实现了吃得饱和穿得暖的基本目标。然而，由于我国庞大的人口基数与有限的耕地资源之间的矛盾，粮食总产量仍然面临不平衡的问题。这其中，精耕细作的小规模耕作方式是一个重要因素。

小规模耕作方式在我国具有深厚的历史和文化基础，它体现了农民对土地的精心呵护和精细管理。然而，这种耕作方式也导致了粮食生产效率相对较低的问题。由于耕地规模有限，农民难以通过规模效应来最大化土地资源的利用效率。此外，小规模耕作还限制了农业技术的推广和应用，进一步影响了生产效率的提升。

二、农产品行业发展趋势

1.品质安全的追求

随着消费者对食品安全和品质的要求日益上升，农产品品质与安全已经上升为社会关注的热点问题。为了满足这些要求，未来的农产品产业将不可避免地面临更高的品质与安全标准，这既是挑战也是机遇。

2.消费的理性化

相较于2022年，今年的奢侈品市场，包括钟表、珠宝、葡萄酒和烈酒等高档消费品，消费者的购买意愿显著下降。相反，不同年龄层的顾客都纷纷表示将增加对食品和卫生用品等实用生活必需品的消费。这种消费趋势反映了消费者正朝着更加理性的方向转变，他们更愿意做出明智的购物决策，以确保所购商品能够带来最大的价值。在做出购买选择时，消费者会综合考虑产品的功能、品质及其竞争优势。特别在食品领域，那些既美味可口、营养健康又价格亲民的产品更受消费者的青睐。

3.需求多样化

随着我国农产品供应的充足，农业正逐步从单纯追求增产转向注重品质提升。消费者的关注点已经从“有没有”和“够不够”转向了“好不好”和“优不优”，他们对于农产品的美味、绿色、健康和营养价值提出了更高的要求。因此，农食行业的新增长方向应该是如何为消费者提供既美味可口、又绿色健康、营养丰富的农产品，同时还要确保高性价比。

三、非常差异对农产品行业战略机会研判

如今，众多品牌纷纷开始讲述富有情感价值的商业故事，他们销售的不仅仅是产品，更是尝试满足消费者内心深处的心理需求。这一转变标志着商业世界正逐渐从单纯的产品导向转向更加关注消费者的情感连接和心灵满足。

（1）情感需求价值出发

在这种新的营销模式下，品牌不仅关注产品的质量和功能，更注重与消费者建立情感联系。他们通过讲述引人入胜的故事，激发消费者的共鸣，使消费者在购买产品的同时，也感受到品牌所传递的情感价值。这种情感价值可能是一种温暖的情感、一种认同感、或者是一种独特的生活态度。在物质丰富的社会，消费者不再仅仅追求产品的实用性，更希望通过购物来满足自己的情感需求，找到与自己价值观相符的品牌和产品。

许多农食产品在情绪价值方面仍有待进一步挖掘。这些产品早已超越了仅仅满足饥饿的基本功能，它们所蕴含的情绪价值往往隐藏在“食”的背后。农食产品天然地带有一种情感上的吸引力，这源于它们能够直接触动我们的味蕾和感官。无论是那些丰富的口感，让人沉醉其中的滋味，还是碳水化合物带来的饱腹感，都能够在某种程度上满足我们的生理需求。而甜食更是能够刺激大脑释放多巴胺，这是一种让我们感到愉悦和满足的神经递质。当我们心情不好时，简单地吃点东西便能够通过刺激味蕾来带给我们能量和快乐，这正是农食产品所具备的独特魅力。

农食行业有着巨大的潜力来发掘和利用这些产品的情绪价值。通过更加深入地了解消费者的情感需求，品牌可以创造出更加有吸引力的产品，与消费者建立更加紧密的情感联系。

（2）回归行业本质

近年来，健康饮食和绿色生活已成为全球消费者的共同追求。越来越多的消费者开始关注食品的成分和来源，他们更倾向于选择简单、纯净、无添加的食品。这一趋势为农产品行业带来了巨大的市场潜力。回归简单无添加的农产品本质是行业发展的必然趋势，也是满足消费者需求的关键。简单无添加的农产品通常具有更好的口感和营养价值，能够满足消费者对高品质生活的追求。

随着健康意识饮食的提高，消费者对农产品的绿色、天然、无污染等因素较为关注，企业要依据消费痛点进行强势品类定位。然后凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，将卖点转化为买点，刺激和引导消费者感性认知，从而抢占消费者心智领域的优势位置。

在非常差异过往案例中，北大荒豆腐也是一个值得借鉴的案例。豆制品行业在竞品竞争上呈现出初级和同质化严重的问题，这意味着市场上缺乏一个明确的领先品牌来带领行业的发展。我们为其品牌定位为“央企标准，豆味香醇”。解决市场中消费者在意的安全+风味消费痛点问题。结合品牌特色与消费者需求，以满足现代消费者对食品安全、纯正口感和健康营养的多重追求。

农产品企业应抓住战略机会，通过品牌建设、产品创新、营销策略和产业链整合等手段，从消费者需求角度出发，提升产品的竞争力和市场份额，实现可持续发展。以上是非常差异品牌策划公司对农产品品牌营销策划如何做的一些初步研究与分析，内容仅供参考，如有农产品品牌营销策划相关需求，欢迎联系非常差异深圳品牌营销策划公司。