自然堂美妆营销策划案

作者：HH 时间：2022/06/28 点击量：1883

美妆行业市场规模持续增长，呈现较大的发展潜力。自然堂是伽蓝股份有限公司旗下的一款美妆品牌，下面浅析自然堂美妆营销策划案例，看看能带给我们什么启发。

植物成分

首先，自然堂洞察消费者需求，依据消费需求进行产品研发设计，为品牌营销策划奠定基础。针对本土消费者的肌肤特点、文化理念等，结合天然成分及先进科技，为目标消费者提供满意的产品和服务。例如，专门为亚洲女性设计的睫毛膏，短刷头营造浓密卷翘效果、长刷头营造纤长效果、添加蜂蜡滋养配方让睫毛更加强韧浓密等；依据亚洲男士肌肤特质，推出减缓肌肤问题、激活肌肤活力的化妆品等等。

其次，自然堂美妆营销策划保障产品质量、提高产品价值，从而赋能品牌价值。通过改良并创新产品，致力于给消费者提供更满意的产品及服务。比如，雪花莲精华可以帮助用户细胞储备能量、延长健康细胞生命周期、减缓肌肤老化问题；喜马拉雅小分子团冰川水与珍稀植物活性提取物的协同增效作用，可以帮助用户净化细胞、增强细胞活力。从而实现以产品本身驱动营销，赋能营销策划方案的实施和落地。

护肤霜

再次，自然堂美妆营销策划致力于为用户提供一站采购服务，给用户带来便利。涵盖护肤系列、防晒系列、男士系列、彩妆系列等丰富的产品种类，可以满足大多数消费者对化妆品的需求；可以做好既有市场的深耕和新市场的开拓，获得更多消费者的信赖。

然后自然堂美妆营销策划树立良好形象，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点。与国内跳水队达成合作伙伴关系，提高品牌知名度和美誉度；“雪域精粹系列”和“男士系列”产品荣获“国内南北极科学考察队专用产品”称号，切实提高品牌认知度、影响力和可信度。从而让品牌走进更多消费者视野，提高产品被选择的可能性。

精华液

自然堂美妆营销策划通过明星+KOL的圈层传播模式，赋能品牌营销推广。先后邀请罗云熙、娜扎、苗苗以及国内女子排球队等作为品牌形象代言人，共同推动产品营销；借势双十一活动，用明星+KOL模式组成双十一好物鉴证官矩阵，刺激和引导消费者感性认知，影响消费者购买决策。

自然堂美妆营销策划布局产品营销矩阵，给消费者提供便利的购物方式，提高品牌市场覆盖范围。联手天猫、京东等电子商务平台，打造直播日、IP直播日等活动，进行场景化沉浸式营销；与饿了么、美团和京东到家建立合作，给消费者提供方便快捷的购物方式，快速的配送体验以及无忧的售后服务。从而构建快速可持续发展的品牌道路，构建长足的生存和发展之地。

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