据相关数据统计，2021年国内奶酪市场规模达122.73亿元，同比增长38.79%，预计将会持续稳健增长。下面浅析妙可蓝多奶酪食品品牌营销策划案例，看其怎样抢占市场份额。

首先，妙可蓝多食品品牌营销策划专注奶酪细分领域，致力于成为奶酪行业“第1品牌”。通过调研发现，奶酪行业存在较大的发展潜力，但行业集中度低，消费者心目中尚未出现奶酪第1品牌。妙可蓝多设定高势能人群目标消费群体，确定高端奶酪品类定位；以“在欧美奶酪被誉为奶黄金，妙可蓝多奶酪棒浓缩牛奶精华，高钙美味，助力成长”口号抢占消费者心智领域的优势位置。

其次，妙可蓝多食品品牌营销策划依据定位，完善运营配称。集中企业资源和优势，致力于满足目标用户的需求。与欧洲、澳洲的奶酪公司展开合作；引进先进的生产设备和技术；组建专业研发团队，聘请专业人才，为产品研发生产奠定基础。依据本土消费群体的需求，研发生产优质奶酪食品，从而实现以产品本身驱动营销。

再次，妙可蓝多食品品牌营销策划坚持多品牌发展道路，精耕细作奶酪领域。推出妙可蓝多、广泽、澳醇牧场等品牌；涵盖马苏里拉奶酪、奶酪棒、鳕鱼奶酪、手撕奶酪、奶酪酱等丰富的产品种类，能够满足消费者多元化、多样化、个性化需求。从而为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利；提高品牌知名度、美誉度、竞争力和影响力，培养忠诚消费群体，巩固品牌护城河。

然后，妙可蓝多构思品牌传播方式，为品牌营销策划奠定用户认知基础。联手动画片《汪汪队立大功》IP形象，吸引消费者目光；在央视频道黄金时段投放广告，切实提高品牌认知度、美誉度、竞争力和影响力；携手红蜻蜓、林清轩等知名品牌，以及陈翔、马雪阳、徐圣恩等明星，通过举办活动，实现强有力的引流；提出“奶酪就选妙可蓝多”宣传口号，拉进品牌与消费者之间的距离，在潜移默化中占据消费者心智。

妙可蓝多食品品牌营销策划还创新营销模式，给消费者提供快捷、新颖的购物方式，以及无忧的售后服务。联手汉堡王、赛百味等品牌，共同推动产品营销；借助抖音短视频平台，通过直播带货方式，刺激和引导消费者感性认知，影响其购买决策；还签约孙俪作为品牌形象代言人，赋能品牌营销。