XCMG工业品牌策划案例

作者：HH 时间：2022/07/06 点击量：1244

据数据统计，2017年国内工程机械行业营收额突破5000亿元、2021年突破8000亿元，未来将会持续增长。下面是徐工XCMG工业品牌策划案例，看看徐工是怎样抓住市场发展机遇。

首先，发掘企业资源和优势，为产品研发设计、生产和销售奠定基础。徐州工程机械集团位于江苏徐州，交通便利，工商业、金融和对外贸易发达，拥有较高的历史地位和政治地位。生产基地的资源和优势，为徐工XCMG工业品牌策划奠定坚实的物质基础。

其次，徐工XCMG工业品牌策划不断与时俱进，改良并创新产品。成立国家级技术中心、江苏徐州工程机械研究院，成立专业人才队伍，为产品研发设计奠定基础。以计算机技术、电子监控技术、网络信息技术等高新技术改造并提升产品，提高产品价值，从而赋能品牌价值。

再次，徐工XCMG品牌策划精耕细作工程机械领域，为工程建设和可持续发展提供完善、完整的解决方案。以安全、可靠、环保、先进的优质产品，获得广大消费者信赖；涵盖工程起重机械、高空消防设备、特种专用车辆、柴油机等工程机械主机和基础零部件产品，能够满足消费者多元化、多样化、个性化需求，适应更多使用场景，从而切实提高品牌知名度、竞争力、影响力和市场覆盖范围。

此外，徐工XCMG工业品牌策划树立良好形象，抢占消费者心智领域的优势位置。秉持低调、诚信作风，坚守“担大任，行大道，成大器”价值观念，提高品牌亲和度、可信度，拉进品牌与消费者之间的距离；促使消费者形成与企业品牌一致的价值观念，从而巩固品牌护城河。

工业品

再者，徐工XCMG构思品牌传播方式，为品牌策划奠定用户认知基础。通过官方网站、公众号、视频号、微博等平台，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点；构建与消费者沟通互动的有效渠道，促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆和传播，从而巩固品牌防御壁垒。还积极参与行业活动，提高品牌行业属性辨识度，获得广大消费市场及同行业的好评。

然后，徐工XCMG工业品牌策划整合多方资源，通过多元化、跨界营销渠道，提高品牌市场占有率。在国内市场，布局完善的营销网络，给消费者提供便利的购物方式和无忧的售后体验；在海外市场，联手美国卡特彼勒、德国蒂森克虏伯、美国阿文美驰等跨国公司，共同推动产品营销，进一步探索国际化发展道路。

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