燕集食品品牌营销策划案例

作者：HH 时间：2022/07/10 点击量：1757

据数据统计，2021年食品行业营业收入同比增长10.0%，其中功能性食品行业市场规模持续扩大，呈现稳健发展态势。下面浅析燕集食品品牌营销策划案例，看看有何可取之处。

燕集是上海燕恋食品公司旗下的一款燕窝品牌，主要从事国外燕窝原料生产，国内干燕窝、鲜炖燕窝及其他燕窝副食制品的研发生产和销售等工作。

首先，燕集食品品牌营销策划确立自身定位。定位决定着购买，定位的本质是洞察和选择品牌在品类中能占据的最佳、最有力的位置，即顾客首选。燕集洞察目标市场，发掘目标用户痛点，解决用户痛点，从而树立独特、差异化的定位，抢占消费者心智领域的优势位置。

通过调研可以发现，市面上的燕窝质量参差不齐，消费者对鲜炖燕窝的认知不足。燕集食品品牌营销策划针对上述问题，提出“让滋补易甄别，让鲜炖更有品质，让顾客吃的更方案、更安全，让滋补更安全“服务理念，打消顾客对燕窝质量的疑虑；与顾客产生价值共振和情感共鸣。从而实现以产品本身驱动营销，获得广大消费者的信赖和选择。

再次，燕集食品品牌营销策划完善运营配称。成立无尘加工车间、构建自动化生产流水线、引进专业高温杀菌设备等，从研发、生产、仓储和销售等全方位出发，切实保障产品质量。企业要在行业及消费者心智中占据一个优势位置，这个位置可能是刚性的指标，也可能是顾客心智中的感性期待，一次提高品牌结构性效率和运营效率。燕集聚焦“安全，放心“理念，扎实产品力，助推差异化营销成功破圈。