桂发祥食品品牌策划

作者：HH 时间：2022/07/18 点击量：1549

桂发祥是来自天津的一款食品品牌，主要有麻花系列产品的研发生产和销售，后拓展至机械制造和印刷等行业。下面浅析桂发祥食品品牌策划案例，看看有何可取之处。

首先，桂发祥食品品牌策划不断与时俱进，改良并创新产品。甄选杭州西湖咸桂花、精制小麦粉等优质原材料；将桂花、核桃仁、花生、芝麻等融入麻花研发生产。给消费者提供独特、差异化的食品，为其带来全新的食用体验。还严控产品质量，提高产品存放时间，保障产品口味、口感及营养价值等，从而实现以产品本身驱动营销。

其次，关注消费者多元化、多样化和个性化需求，为其提供满意的产品。聘请食品专家，成立研发中心，改造传统的单一品种，推出高中低档几十余种礼品系列、五十余个品种；还设定有50克、100克、500克、10000克等多种规格。能够满足消费者对食品的多种需求，适应消费者在不同场景下的使用和食用。

烘焙食品

再次，桂发祥食品品牌策划将资源对准贡献，提高品牌结构性效率。集中企业资源和优势，聚焦“桂发祥十八街”麻花系列，抢占消费者心智领域的优势位置。以“桂发祥麻花”系列产品为主打，拓展中西糕点、面包、休闲食品，以及月饼、粽子、元宵等节令食品领域。用多元化产品，满足更多消费者需求，给消费者带来一站式采购服务。

中西糕点

然后，桂发祥食品品牌策划不断重塑自身，适应行业发展趋势及市场发展潮流。顺应经济全球化态势，不断挖掘产品，提高产品力，进而赋能品牌。用文化赋能品牌，传承并弘扬中华民族饮食文化，树立老字号形象，实现强有力的背书，从而刺激和引导消费者感性认知，影响其购买决策。

桂发祥食品品牌策划通过多元化、跨界营销渠道，让品牌和产品走进更多消费者生活。联手航空公司、铁路等，构建以天津为主，辐射全国的产品营销矩阵。整合线下直营门店和线上网络销售资源，给消费者提供便利的购物方式。设定包邮、秒杀和团购等优惠活动，提高品牌曝光度、知名度、竞争力和影响力。桂发祥食品品牌策划还拓展外卖渠道，针对年轻消费群体展开精准的内容营销，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

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