恒大兴安农产品品牌营销策划

作者：HH 时间：2022/08/03 点击量：1410

据相关数据显示，2021年我国农产品行业营业收入同比增长2.2%，2022年第1季度同比增长26%，预计将会持续增长。下面看看恒大兴安农产品品牌营销策划案例有何可取之处。

农作物

首先，严控质量，为消费者提供优质农产品。恒大兴安农产品品牌营销策划提出“放心粮放心油”品质理念，于东北黑土地建立五大生产基地，借势其优良的生态环境，生产出晶莹剔透、饱满营养的稻米产品；建立技术领先、管理先进的加工厂等。从源头、检测、研发生产、物流到销售终端，建立全产业链经营模式，层层把关，切实保障产品，实现以产品本身驱动营销。

其次，不断丰富产品线，为消费者提供一站式采购服务。覆盖东北米、进口米、区域特色米、健康油、风味油、进口油等六大品类；包括香米一号、精品长粒香、绿色菜籽油、介花籽橄榄油等丰富的产品种类，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，给消费者带来便利。

再次，不断重塑自身，适应行业发展趋势及市场发展潮流。恒大兴安农产品品牌营销策划提出“天然品质，健康生活”理念，适应消费市场对绿色健康农产品的升级需求。恒大兴安系列产品进行全面升级，推出以纯稻花为核心卖点的醇香稻及多款绿色食品；将产品包装更新为六面封装等。从而树立并强化高端产品属性，提高品牌竞争力和影响力，提升品牌形象。

然后，构思传播方式，为品牌营销策划奠定用户认知基础。凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，针对目标消费群体展开精准的内容营销。邀请足球名将郑智、郜林担任恒大粮油推广大使，通过体育营销提高品牌曝光度和知名度。借势端午节营销，用文化赋能品牌；通过品鉴会主题活动展现品牌和产品卖点，促进消费者的认知、理解、记忆和传播，刺激和引导消费者感性认知，从而影响其购买决策。

恒大兴安农产品品牌营销策划还创新营销模式，给消费者提供便利的购物方式和无忧的售后体验。成立规模与自动化程度双高的冷藏库，为食品原产地增添冷链仓储配套服务；成立大型线上食品综合购物平台，还借助京东商城、天迈、我买网等电商平台，进一步挖掘潜在消费群体，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。结合线下资源，打通线上线下双向销售渠道互联，打造营销闭环，巩固品牌护城河。

精选

全部