据相关数据显示，2013年到2017年国内高端大米市场规模年复合增长率达18%，预计2023年将达到600亿元。下面是国宝桥米品牌营销案例，看看国宝桥米如何玩转品牌营销。

通过调研可以发现，市面上中低端大米品类竞争激烈，质量参差不齐、价格战问题频发。国宝桥米品牌营销确立品类定位，专注高端大米市场。基于目标消费群体对大米的质量、口感、营养、健康等诉求，为其提供优质的产品。

其次，国宝桥米品牌营销确立品类定位，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，用品牌放大品类势能。定位于“更适合南方口感的高端大米”，进一步明确品类赛道和目标消费市场；还将品牌与产品的价值特色与消费者心理需求联系起来，拉进品牌与消费者之间的距离，构筑品牌护城河。

再次，国宝桥米品牌营销严控产品质量，坚持品质+品牌+品位的发展方向。生产基地良好的生态环境能够更好的积累和沉淀稻谷的营养；无污染，富含铁、钙、锌等多种人体所需的微量元素等，不断挖掘并提高产品力。还提出“好米不是加工出来的，而是种出来的”和“34年深耕湖北，连续5年湖北高端销量领先”宣传口号，以及嘉靖贡米品牌故事，为品牌营销提供强有力的背书。

然后，国宝桥米品牌营销依据品类定位、品牌定位等，完善运营配称，为产品研发生产奠定基础。在加强本身科研力量的同时，与各科研机构展开合作，为产品研发生产工艺和技术创新提供支撑。以稻谷不落地收割、散运及烘干技术、冷抛技术、免淘米技术等为例，能够更好的保留大米营养物质、口感和口味等，从而为消费者提供满意的产品，实现以产品本身驱动营销。

国宝桥米品牌营销为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。针对不同领域、不同市场的消费需求，推出无公害、绿色食品、有机食品、专用产品等品类；涵盖礼盒系列、嘉靖1522、珍香系列、经典1987、劲道系列等丰富的产品种类，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。

国宝桥米品牌营销不断与时俱进，重塑自身，适应行业发展趋势及市场发展潮流。大米行业品类不断分化，消费者精细化需求也不断增长。国宝桥米陆续推出方便拌粉、方便米饭、米饭伴侣等深加工产品，不仅能够更好的满足消费者需求，还能提高产品溢价。对创造新顾客，做好既有市场的深耕和新市场的开拓也带来强有力的支撑，切实提高品牌竞争力、影响力和市场占有率。

国宝桥米品牌营销构思传播方式，提高品牌知名度。通过电梯广告、公益海报、《就地过年，年饭也香》视频等，场景化沉浸式营销，拉进品牌与消费者之间的距离。促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆和传播，与消费者形成价值共振和情感共鸣，从而进一步巩固品牌护城河。

国宝桥米品牌营销布局产品营销网络，让品牌和产品走进更多消费者生活。整合电商、门店商场、直播带货、社群运营等资源；与餐饮、生活家居、旅游、医疗行业等展开跨界营销，构建快速可持续发展的品牌道路。