茶行业逐渐发育成熟，茶品类不断分化，消费者对茶的色、香、味、新鲜程度、营养物质及性能等要求不断提高。下面以茶里品牌营销策划为例，浅析企业该如何应对市场。

茶里品牌营销策划专注高端茶饮领域，致力于为追求生活品质、有一定经济能力的消费者提供满意的产品和服务。不断挖掘并提高产品力，从而满足消费者对茶的色、香、味、新鲜程度、营养物质及性能等方面的需求。原叶三角袋泡茶是其核心产品，茶里品牌营销策划以小切入点进入市场，从而抢占消费者心智领域的优势位置。

茶里品牌营销策划关注消费痛点，为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。在线上平台，推出花草茶、水果茶、养生茶以及高端礼盒系列产品，涵盖玫瑰红茶、蜜桃乌龙、桂圆红枣茶等丰富的产品品类；在线下渠道，推出茶味冰淇淋、奶茶、水果茶、当季特饮等系列产品，从而全方位的满足消费者多元化、多样化和个性化需求，获得消费者信赖。

茶里品牌营销策划不断更新自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。更新品牌形象，采用更加年轻化、活泼的方式呈现品牌和产品，以年轻消费群体喜闻乐见的方式呈现品牌核心价值及产品核心卖点；提出“用心做好茶”理念，致力于做国内第1袋泡茶品牌，展现品牌的高品质和发展发展规划。从而利用市场通用语言，促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆和传播，帮助消费者快速做出购买决策。

茶里品牌营销策划构思传播方式，通过多元化、跨界营销渠道等方式，提高品牌知名度。例如，借势《奇葩说》节目，提出“男生真的需要有识别‘ 绿茶 ’的能力吗？”辩题，引出品牌及产品；消费者参与话题讨论还可以获得绿茶产品。

联手南方周末，在七夕节发起情话征集活动，推出定制情话版的茶包，实现强有力的引流。将各类情话融入玫瑰红茶、桂圆红枣、荞麦绿茶、桂花龙井等产品，不仅能满足消费者多元化的口味需求，还能满足消费者对不同情话的心理需求。

茶里品牌营销策划还联手腾讯、搜狐、深圳地铁等资源，让品牌走进更多消费者视野，从而提高产品被选择的可能性。茶里品牌营销策划构建线上线上销售、零售体验店、线下客户及高端定制服务的营销闭环，进一步巩固品牌护城河。