据相关数据显示，燕窝市场规模年复合增长率达30%以上，但信息不透明、销售通路受阻、营销乏力等问题频发。下面是小仙炖燕窝食品营销策划案例，看看有何可取之处。

首先，创新品类、创建品牌，将自己与竞争对手放在不同品类，从激烈的红海竞争中脱颖而出。小仙炖食品营销策划定位于“鲜炖燕窝专家”，致力于为消费者提供更营养、更新鲜、更高端的燕窝产品。突破传统燕窝和即食燕窝的瓶颈，创新研发鲜炖工艺，更好的保留燕窝的营养和口感。从而给消费者提供优质的产品，抢占消费者心智领域的优势位置。

其次，完善战略配称，为产品研发生产奠定基础。小仙炖食品营销策划甄选马来西亚、印尼等地区的燕窝原材料；选取高品质多晶冰糖；通过精准配比计算，合理控制燕窝甜度，保障燕窝的口感和营养。不断挖掘并提高产品力，从而赋能品牌。

再次，依据市场需求，进行产品研发生产。小仙炖食品营销策划推出100g、70g、45g、礼品卡等系列产品，分别对焦深度滋补、日常滋补、试用装、送礼等市场需求，满足消费者多元化、多样化和个性化需求。丰富的产品品类，能够进一步创造新顾客，从而做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

然后，凝练并展现品牌核心价值，构思传播方式，提高品牌知名度。小仙炖食品营销策划联合多元化、跨界营销资源，共同推动产品营销。例如，联合天猫“国潮来了”推出《红楼梦》IP跨界产品，提高品牌认知度和影响力；联手京东召开“鲜炖燕窝礼品卡 带领滋补新风尚”发布会，提高品牌知名度；借势人民日报客户端《走读》栏目，实现强有力的背书，提高品牌亲和度、竞争力和行业属性辨识度。

小仙炖食品营销策划构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉进品牌与消费者之间的距离，巩固品牌护城河。通过拍摄鲜炖燕窝溯源纪录片，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播；通过举办沙龙会员活动，打造贴心、专属用户体验；在旗舰店配置滋补顾问全程服务，为消费者提供及时高效的解决方案等，获得消费者满意。

小仙炖燕窝食品营销策划还创新营销模式，为客户提供快捷的购物方式及无忧、满意的售后体验。用户可以登录自助服务小程序，获得小仙炖新鲜炖煮、按周期配送服务；设置一对一在线滋补管家，为消费者带来量身定制服务等，进一步巩固品牌护城河。