据相关数据显示，我国食品市场规模持续增长，2020年休闲食品零售额为7749亿元，预计2025年将达到11014亿元。企业该如何进行品牌营销推广？看看大白兔食品品牌营销案例。

大白兔自1959年创立以来，不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。大白兔食品品牌营销通过创新品类，丰富产品矩阵，不断刷新品牌，减缓品牌老化现象。

大白兔食品品牌营销先后推出经典原味、酸奶味、红豆味、巧克力味等糖果产品，还创新推出富有特色的奶油话梅味产品，从而满足消费者多元化、多样化和个性化需求；涵盖经典奶糖、经典奶糖礼盒、大白兔特浓硬糖等丰富的产品矩阵，能够满足消费者在不同场景下对食品需求。从而创造更多顾客，做好既有市场的深耕和新市场开拓。

大白兔食品品牌营销提出“快乐分享”广告语，与消费者产生价值共振和情感共鸣。通过“快乐”和“分享”关键词，针对消费群体展开情感营销。还通过节日营销、借势营销等创新方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。例如，借助六一儿童节举办“来点孩子气”主题活动，推出快乐童年系列产品；打造快闪店、体验展，通过场景化沉浸式营销，促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆与传播。

大白兔食品品牌营销通过跨界营销，进一步挖掘潜在消费群体。例如，与美加净推出润唇膏产品、和国家博物馆打造文创礼盒、和太平洋咖啡推出大白兔牛奶味拿铁、和巨人网络合作网游《环球大作战》推出皮肤、和气味图书馆推出大白兔奶糖味香氛和沐浴乳系列、与太平鸟旗下乐町推出印有大白兔LOGO的服饰等等。提高品牌触达率，为品牌营销提供更多年轻渠道。

大白兔食品品牌营销通过多元化的方式，进一步提高品牌知名度、竞争力和影响力。比如，通过《生死罗布泊》、《山楂树之恋》、《狼图腾》等电影；《那些年那些事》、《爱情公寓》电视剧；投资拍摄青春偶像剧《红色青橄榄》；量身定制歌曲《你是我的糖》等方式，实现强有力的引流。刺激和引导消费者感性认知，从而帮助消费者快速做出购买决策。

大白兔食品品牌营销还借势多种资源，让品牌走进更多消费者视野。例如，润唇膏产品通过美妆KOL吸引消费者目光；通过公关新闻采访，央视、新华社、东方卫视等新闻媒体，提高品牌曝光度、认知度、亲和力和影响力。