茶行业进入门槛低，产品同质化、价格战、质量问题等频发，且品类不断分化，消费者品牌认知度不断提升。下面浅析桂桂茶如何玩转品牌营销，有相关需求，欢迎联系我们。

首先，桂桂茶品牌营销不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。从港式饮品定位转型到清爽型茶饮定位，更加契合当下消费市场的需求，符合广大消费者绿色、健康、低脂低糖的饮食习惯。“清爽型茶饮”定位，还符合竞争元素，存在较大的发展空间。

其次，桂桂茶品牌营销放眼全国，提高品牌市场覆盖范围。品牌原名“桂源铺”与茶品类没有关联，消费者容易将其划分为桂圆品类。品牌重新命名为“桂桂茶”，将茶属性加入品牌名称，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播，从而降低消费者认知决策成本以及企业宣传成本。

再次，桂桂茶品牌营销完善战略配称。桂桂茶整合线上和线下资源，针对目标消费群体展开认知教育，从而降低品牌更名风险。桂桂茶创立十余年来，已经积累一定的用户认知基础，但想要走向全国、拓展更大的市场，则需遵循消费者心智规律。品牌更名后，通过销售终端门头改造、优惠券发放等线下渠道；公众号、小程序、大众点评、美团等线上渠道，统一“桂桂茶”品牌信息，还沿用往年的“小绿杯”降低消费者认知决策成本，从而为品牌营销提供更广阔的舞台。

在产品层面，依据“清爽型茶饮”定位，推出柠檬茶、“轻爽椰椰”、“轻悠乳茶”、“清爽果茶”、“有料乳茶”等产品；以清爽为原点，不断推陈出新，丰富的产品矩阵。从而在潜移默化中影响消费者感性认知、抢占消费者关于清爽型茶饮心智领域的优势位置，帮助消费者快速做出购买决策。

桂桂茶品牌营销还联手第三方公司，切实保障产品质量。通过每月开展神秘访客调查、满意度打分；找专业的消费者调查公司，构建市场调研与市场反馈渠道等方式，不断重塑自身，从而给消费者提供优质的产品和满意的服务，巩固品牌护城河。

在形象层面，依据定位打造“桂桂”IP人物，利用幽默、潮酷，身穿清爽背心的IP形象吸引消费者目光；引发顾客主动打卡拍照，从而进一步挖掘潜在消费群体，形成二次口碑营销。还设定橙色为主颜色的品牌logo标识，首字母“GGC”的提取，进一步强化品牌与茶品类的联系，提高行业属性辨识度。

在传播营销层面，通过一年一度的“冻柠日”活动，以及不定期举办的活动、促销、优惠券等方式，实现强有力的引流；还借助小红书新媒体KOL资源，以及公众号、小程序、大众点评、美团等线上平台和线下门店，刺激和引导消费者认知及购买决策。