智高CHICCO是来自意大利的一款母婴用品品牌，自进入国内市场以来，深受广大消费者的信赖，还助推婴幼儿市场的健康发展。看看智高母婴用品营销策划案例有何可取之处。

智高母婴品牌营销策划以市场需求为导向，集中企业资源与优势，致力于为消费者提供完善的解决方案。从宝宝日常需求出发，联手专业医院、与国内外设计师合作，通过高精密的技术挖掘并提高产品力，保障产品的实用性、有效性、专业性等，从而给予宝宝全方位的呵护，实现以产品本身驱动营销。

以小狮子时尚纸尿裤为例，通过对宝宝成长行为的细致研究与观察，创新创Cool Absorb黑科技，给宝宝带来超魔力瞬吸新体验；高透气底膜起到“气可透，水不漏”的作用，让宝宝告别闷湿；柔软蓬松的水刺无纺布导流更快，更柔软。

智高不断推陈出新，创造新顾客。例如，拓展积木领域，通过组装积木模型激发儿童创意及珍惜能源的意识；研发创新婴儿床音乐铃等。智高母婴营销策划还联手德国EITECH和KOSMOS合作开发科学的组合玩具；与美国CHILDREN FACTORY公司合作研发新式的学校设备；与日本COMBI公司和GAKKEN公司合作共同研发科学的教育产品等，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

智高母婴营销策划走多品类发展道路，为妈妈和宝宝提供全方位的服务。涵盖孕妇用品，玩具、童装、童车等婴儿类用品，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求；为消费者提供一站式采购，给消费者带来便利，从而培养忠诚消费群体、巩固品牌护城河。

智高母婴营销策划关注消费痛点，与消费者产生价值共振和情感共鸣。难以平衡“个人”与“父母”的角色，缺乏一定的育儿知识与经验，市面上母婴用品质量参差不齐等，是为影响家长群体认知及购买决策的重要因素。智高在关注宝宝健康成长的同时，还关注父母的感受，倡导父母在养育宝宝的同时也应该坚持自我独立、不要牺牲全部的个人生活，从而拉近品牌与消费者之间距离，进一步巩固品牌护城河。

智高母婴营销策划构思品牌传播方式，提高品牌触达率。例如，借势新媒体KOL，通过客观的测评数据、真实的体验感受等，刺激和引导消费者感性认知及购买决策；引导广大消费群体在各大社群平台进行晒图分享，通过口碑营销进一步提高品牌知名度、亲和度等。还通过主题活动，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，场景化沉浸式营销，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播，从而企业宣传成本。