随着物联网、人工智能和新型显示等新兴技术的发展，电子产品不断更新迭代，市场规模也持续扩大。下面通过科密电子品牌策划案例，浅析企业如何立足、抢占市场。

科密电子品牌策划聚焦于影像识别技术领域，构建以扫描影像类设备、一卡通系统集成的研发与运用为核心，以其他综合办公机具类产品为辅的发展道路。如今，很多人认为不能把鸡蛋放在同一个篮子里，要走多元化发展道路；也有一部分人认为，企业要聚焦，不能热衷于“复制成功经验”、哪里赚钱去哪里。其实，聚焦非物理层面的产品聚焦、而是消费者认知的聚焦，聚焦与多元化并不矛盾。企业可以在聚焦的业务取得主导后再多元，构建多业务聚焦式多元化发展道路。

科密电子品牌策划走多品类发展道路，给消费者提供一站式采购服务、为消费者带来便利。形成碎纸机、金融机具、商用机具、保险柜等8大产品事业部，精耕细作不同细分领域。例如，碎纸机事业部以“做全球专业的碎纸机”为发展目标；商用机具事业部构建打印、装订、考勤、印后设备等完善的产品矩阵；保险柜事业部生产的防盗、防火、酒店客房保险箱等产品被广泛应用于各个领域。

科密走多品牌发展道路，提出“两条腿走路”的方针。以“科密碎纸机走专业化战略”与“歌派品牌走多元化战略”立足市场，一方面科密品牌持续保持市场竞争优势；另一方面歌派品牌走独立、快速发展道路。多品类、多品牌发展战略，能够更好的满足消费者多元化、多样化和个性化需求，进一步提高品牌市场覆盖范围。

科密电子品牌策划从制造导向，转变为市场导向、消费者导向。洞察消费市场需求，挖掘并提高产品力，给消费者提供优质的解决方案，从而赋能品牌营销。例如，基于水冷技术推出的 “不偷懒的碎纸机”，相较于风冷技术碎纸机来说，其工作时间更长，从而给用户带来更满意的效果。

科密电子品牌策划提出“用智慧推动未来，专注办公行业29年”广告语，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，树立良好品牌形象，获得消费者信赖。提出“不偷懒的碎纸机”产品定位，用“满负荷连碎40分钟”市场通用语言，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播，从而帮助消费者快速做出购买决策。

科密电子品牌策划构思传播方式，提高品牌知名度。通过在央视投放广告，在人民大会堂召开全球专利技术发布会等方式，提高品牌曝光度和影响力。在潜移默化中刺激和引导消费者感性认知，抢占消费者心智领域的优势位置，进一步巩固品牌护城河。

科密电子品牌策划布局营销网络，为消费者提供方便快捷的购物方式和无忧的售后体验。联手京东、天猫、苏宁易购等电商平台；通过经销商、B2B商务平台；科学合理的产品矩阵组合以及严格管控策略，构建快速可持续发展的品牌道路。