随着生活水平的提高，解决温饱之外的休闲食品需求愈发增长，品牌化、口碑好、健康营养的食品获得大众认可。那么，休闲食品企业该如何树立品牌意识、进行品牌策划？
目前，休闲食品行业集中度不断提升，市场竞争处于白热化。三只松鼠、良品铺子等大品牌占据大部分市场份额；好想你聚焦枣类零食、洽洽食品主要有瓜子和坚果、绝味聚焦卤味制品。面对一系列领先品牌、细分领域强者，休闲食品品牌策划可以创新品类、创建品牌，从而树立独特、个性化的品牌，与其他竞争对手实现划江而治，从激烈的红海竞争中脱颖而出。
休闲食品企业要以市场需求为导向，进行品牌策划。洞察消费者的需求，变化的价值观和消费取向等因素，梳理出消费者显性与隐性的需求，识别出市场蓝海及消费增长点。基于消费者对休闲食品的类型、口感、口味、性能、形象等方面的需求，创新品类创建品牌。
休闲食品企业要挖掘并提高产品力，从而赋能品牌，助力品牌策划。休闲食品品牌策划要回答生产什么？为谁生产？生产多少产品？这几大问题。企业通过高效地提供消费者所需求的产品，将消费者心理要素转化为企业生产要素，从而抢占市场份额、构筑品牌护城河。
休闲食品品牌策划要放大品类势能，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点。利用视觉的钉子和语言的锤子，将品牌信息砸入消费者心智，从而帮助消费者快速做出购买决策。在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置，从而进一步巩固品牌护城河。
休闲食品品牌策划要创新营销模式，以消费者喜闻乐见的方式呈现品牌及产品。通过跨界营销、体育营销、明星营销、IP联名等多元化的方式，针对目标消费群体展开精准的内容营销；构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉进品牌与消费者之间的距离，从而提高品牌亲和度、竞争力和影响力。
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