家居建材品牌策划如何做

作者：HH 时间：2022/09/03 点击量：1403

随着城市化进程的发展，住宅条件的改善以及精装修、装配式建筑需求的增长，家居建材市场规模逐渐扩大。企业如何做家居建材品牌策划，在竞争中发现机遇、抢占机遇？

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家居建材品牌策划要选好赛道，做好品类定位。家居建材行业品类不断分化，出现地板、厨房用具、卫浴洁具等一系列品类，企业要明确自己为谁生产？生产什么？生产多少？等问题。家居建材品牌策划选择综合性、多元化、多品类的发展道路；也可以选择聚焦单一品类，精耕细作某一领域。

如今，家居建材市场被索菲亚、欧派、红星美凯龙、宜家等大品牌占据大部分份额，还有国外品牌以及不断新兴的品牌持续抢占市场份额。家居建材品牌策划要树立个性和形象风格，通过创新、差异化的品牌定位，在竞争中发掘新的市场蓝海和销售增长点。

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家居建材品牌策划要从定位出发，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点。利用视觉的锤子和语言的钉子，将品牌信息砸入消费者心智，促进消费者对品牌的认知、理解、记忆和传播，从而帮助消费者快速做出购买决策。

家居建材品牌策划可以利用消费者所熟知的事物，构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉近品牌与消费者之间的距离，巩固品牌护城河。通过品牌名称、产品命名、品牌故事、广告宣传语等语言识别系统；品牌logo标识、IP形象、宣传海报、产品画册、商品详情页等视觉识别系统，降低消费者认知决策成本以及企业宣传成本。

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家居建材品牌策划可以通过邀请品牌代言人，投放电视广告、户外媒体、地铁广告、电梯广告以及直播带货等多元化的方式，让品牌走进更多消费者视野，从而提高产品被选择的可能性。

家居建材品牌策划还要不断重塑自身，顺应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。为消费者提供定制化解决方案，测量、配送、安装、维修等一体化的解决方案等，获得消费者信赖。非常差异深圳品牌策划公司8年成就12家头部品牌，解决企业如何定位、如何研发、如何设计、如何运营、如何营销等全案问题。有相关需求，欢迎联系非常差异深圳品牌策划公司。

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