随着生活水平的提高，消费者对自身健康以及肌肤护理的重视程度不断提高，护肤品品类不断分化、市场规模逐渐增长。下面浅析百雀羚护肤日化品牌策划案例有何可取之处。

百雀羚品牌策划不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。百雀羚将定位从“天然不刺激”升级为“科技新草本”，联手国际生物科技巨头德国默克公司，将“高校科技”与“东方草本”相结合，从而给消费者提供优质的解决方案，抢占消费者心智领域的优势位置。

百雀羚护肤日化品牌策划秉持“专为东方女性肌肤研制”理念，基于广大目标消费群体强烈关注的共同点来建立自身业务项目。用新锐科技赋能天然草本，传承百年经验，从而研发生产出高效、好用、耐用的护肤产品。以产品本身驱动营销，从而抢占市场份额。

如今，消费者对护肤日化产品的需求不再局限于产品质量、服务质量，他们还希望品牌能够满足其自我表达、品位等心理需求。百雀羚护肤日化品牌策划提出“自信才是女人好的的化妆品”理念，与消费者产生价值共振和情感共鸣，从而拉近品牌与消费者之间的距离，进一步巩固品牌护城河。

百雀羚走多品牌发展道路，为品牌营销策划提供多元化的渠道。拥有百雀羚草本、百雀羚男士、三生花护肤、气韵、小雀幸等多个品牌；涵盖经典系列、草本精粹系列、至臻皙白系列、水能量系列等丰富的产品矩阵。能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，从而创造更多顾客，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

百雀羚凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，利用视觉的锤子和语言的钉子，将品牌信息砸入消费者心智，为品牌策划奠定用户认知基础。提出 “选择百雀羚，美过黄永灵” 广告语，引发消费者好奇心，借势女人节揭晓“谁是黄永灵”谜底，提高品牌亲和度；提出“1小时淡纹-28%”宣传口号，通过发布海报、扩散话题等方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道，实现强有力的引流。

百雀羚护肤日化品牌策划通过多元化、跨界营销等方式，进一步提高品牌知名度、竞争力、影响力和市场占有率。联手《国内好声音》、《快乐大本营》等影视节目，提高品牌曝光度；先后邀请莫文蔚、周杰伦、王一博等艺人作为代言人，共同推动品牌营销等等。构建快速可持续发展的品牌道路，筹建长足的生存和发展空间。