金锣是来自山东的一款食品品牌，主要有肉类食品和大豆产品的研发、深加工及销售等业务。下面浅析金锣食品品牌营销策划案例，看看金锣如何立足市场、抢占市场份额。

金锣食品品牌营销策划完善战略配称，为产品研发生产奠定基础。从日本、德国、美国等国家引进先进生产线，集中企业资源和优势，满足目标消费群体的需求。将精致妈妈、高级中产、新锐白领等人群作为目标消费群体，基于目标群体强烈关注的共同点来建立自身业务项目。例如，推出低脂香肠、减盐火腿肠、低脂鸡胸肉等产品，顺应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。

金锣走多品类、多品牌发展道路，为品牌营销策划提供更多渠道。推出熟制品、生鲜品、调味品和冻品四大品类，熟制品有肉粒多、王中王、黑猪王等高温产品以及Q香香肠、肘花火腿、台式小烤肠等低温产品；生鲜品有林鲜肉、调理品；调味品有苦肠、肠衣等生化产品以及高糖、骨髓油等骨素产品；冻产品有冻猪产品和冻鸡产品。丰富的产品矩阵，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，为消费者提供一站式采购服务、给消费者带来便利。

金锣食品品牌营销策划推出德式低温产品品牌“德斯克”、健康创新产品品牌“健食力”、儿童香肠品牌“哈啰伙伴”等，不断创造性顾客，做好既有市场和新市场的开拓。利用不同品牌，精耕细作不同品类，从而给消费者留下清晰、明确的认知，抢占消费者心智领域的优势位置，帮助消费者快速做出购买决策。

金锣食品品牌营销策划构思传播方式，提高品牌知名度。提出“专业，绿色，安全，健康”广告定位以及“悦享轻生活 健康食力派”宣传口号，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点。利用市场通用语言，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播，从而降低消费者认知决策成本以及企业宣传成本。

金锣食品品牌营销策划通过多元化、跨界营销等方式，实现强有力的引流。成为国内国家女子足球队官方合作伙伴，通过体育营销提高品牌曝光度、亲和力；联手人气动漫猪猪侠，将动漫IP应用于儿童香肠哈啰产品包装，吸引孩子目光。

紧贴目标消费群体，通过吃出好身体、动出好身材、秀出好身材等维度，在抖音平台发起“这种身材才叫6”话题挑战活动，呼吁消费者秀出自己的健康好身材，提高品牌亲和度、竞争力和影响力。整合微博、小红书等社交媒体平台，构建与消费者沟通互动的有效渠道，从而抢占市场份额、巩固护城河。

金锣食品品牌营销策划为消费者提供快捷的购物方式、无忧的售后体验，提高品牌市场占有率。联手阿里巴巴、京东等电商平台，发力直播电商、社区团购等渠道，构建营销闭环，进一步巩固品牌护城河。