随着科学技术的进步、建筑水平的提升以及房地产行业的影响，建材行业面临一系列机遇与挑战。下面是德高建材品牌营销策划案例，看看德高如何立足并抢占市场。

德高是瑞士西卡集团旗下的一款建材品牌。自进入国内以来，德高建材品牌营销策划凭借创新技术、优质产品以及高效服务，获得广大消费者信赖。以防水、瓷砖胶、美缝剂等产品为例，深受客户信赖，实现以产品本身驱动营销。

德高建材品牌营销策划精耕细作建筑、工业制造两大领域，致力于为其提供优质且完善的解决方案。在建筑领域，为客户提供从屋面到地面的一站式解决方案，涵盖混凝土外加剂、屋面和防水卷材、地坪材料等较为完整的产品体系，能够满足顾客多元化、多样化和个性化需求。

在工业制造领域，为汽车制造、船舶制造、家电生产以及新能源技术等行业提供解决方案，从而创造更多新顾客，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。采用多业务聚焦式多元化战略，不仅适应行业发展趋势、市场发展潮流，还契合消费者认知。

德高品牌营销策划关注消费痛点，解决消费痛点，从而抢占消费者心智领域的优势位置。凝练并展现品牌核心价值、产品核心卖点，利用市场通用语言，促进消费者的认知、理解、记忆和传播。例如，推出完整的防水系统，提出“全方位处理，防水无死角，匹配性高，防得住水，贴得住砖”口号，从而降低消费者认知和解决成本，降低企业宣传成本。优质的产品能够获得消费者信赖，继而实现口碑营销，进一步挖掘潜在消费群体。

德高品牌营销策划集中企业资源和优势，借助多元化力量，不断重塑自身。与派丽集团展开密切交流，对现有产品进行持续改进，从而挖掘并提高产品力、赋能品牌力。以干砂浆品类为例，不断推动行业朝着高效、节能、环保的方向发展，还切实提高品牌行业属性辨识度、品牌竞争力和市场占有率。

德高品牌营销策划以零售业务为主，工程业务为辅，针对不同细分领域顾客采取不同的营销策略。在全国设立十余个工厂，成立千余家专卖店、上万个分销网点等，布局全面营销网络。不仅能为消费者提供方便快捷的购物方式，还切实提高品牌市场覆盖范围。