受原材料价格上涨，市场红利消失、竞争愈发加剧等因素影响，速冻食品企业普遍面临利润下滑问题。龙凤食品是三全旗下的一款品牌，让我们浅析龙凤食品营销策划案例。

龙凤食品来源于国内台湾地区，为三全食品收购，是为速冻食品行业知名品牌。龙凤食品营销策划完善战略配称，挖掘并提高产品力，从而实现以产品本身驱动营销。从原材料种植采购、存储、加工到成品出库等全方位入手，严苛把控产品质量；结合东方的养生智慧学、西方的食品科学，进行产品研发生产；以健康文化为核心，以食品原料为载体，以精细服务为特色，为顾客提供优质的解决方案。

龙凤食品营销策划走多品类、多品牌发展道路，为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。龙凤食品以蔬菜和肉类作为主要原料，推出营养餐、糕点、五谷杂粮等几大品类；设有正轮、龙凤、龙凤香、皆喜等品牌；涵盖水饺、汤圆、火锅、点心、布丁、冰品等丰富的产品矩阵。多元化的产品能够更好地满足消费者需求，从而获得消费者信赖。

龙凤食品营销策划不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。如今，健康化、年轻化成为速冻食品行业发展主流方向，企业要以消费者喜闻乐见的方式呈现品牌和产品。龙凤食品企业推出低糖黑芝麻汤圆、奶酪核桃包、金黄玉米枣发糕、蟹黄汤圆等新产品，实现强有力的引流；为消费者带来别具一格的体验，帮助消费者快速做出购买决策。

龙凤食品营销策划弘扬中华美食文化，用文化赋能品牌。坚持“传承食物本味”理念，提出“美食生活，用心求新”理念，保障食品的卫生、美味、方便和营养。以“龙凤汤圆，打着灯笼也找不到的好汤圆”为例，针对不同产品，提出不同广告语，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播。

龙凤食品营销策划构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉进品牌与消费者之间的距离。结合“龙凤呈祥”寓意和产品包装，推出古风卫衣和T恤，借势周边产品赋能品牌营销；让品牌和产品走进更多消费者生活，在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置、巩固品牌护城河。

龙凤食品营销策划还布局新零售，为消费者提供方便快捷的购物方式和无忧的售后体验，还切实提高品牌市场占有率。通过电商平台和社区团购平台，盒马生鲜等渠道，提高品牌知名度、竞争力和影响力；联手大润发、沃尔玛、乐购等卖场，共同推动品牌营销。还开启“龙凤守艺人”计划，进一步赋能品牌，为营销策划注入生命活力。