受原材料价格上涨，疫情和地产调控等因素影响，建材企业面临一系列挑战。下面通过兔宝宝建材营销策划案例，浅析企业如何应对挑战、立足市场并抢占更多市场份额。

首先，明确赛道，确立定位，有的放矢。兔宝宝建材营销策划确立“国内领先的家居装饰综合服务平台运营商”定位，提出“成功国内的世界级家居装饰品牌”愿景，致力于为消费者提供优质的解决方案。将“让家更好”作为使命，将消费者心智资源转化为企业生产资源，从而立足市场、巩固品牌护城河。

其次，围绕定位战略配称，将资源对准贡献，提高品牌效率。兔宝宝建材营销策划整合丰富、优质的木材资源，保障木业产业链顺畅，原材料及成本等；拥有研究院、博士后科研工作站以及各类科研平台；配置完善、先进的设备。还联手加拿大科技创新研究院、收购国内相关公司等，从全方位入手，为产品研发生产奠定基础。

再次，不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流及消费者认知。兔宝宝建材营销策划以板材业务为核心，以大家居企业为方向，基于绿色健康、环保、人本的市场需求，不断推陈出新；通过服务运营升级、产业转型丰富等，更好地满足客户需求。

自进入工业4.0时代以来，兔宝宝放眼国内外市场，搭建完善的营销网络；打造智能化家居产业园，为消费者提供及时高效、完备的服务。构建从林木种植、采购、生产到销售的，涵盖板材、地板、木门、衣柜、橱柜等多元化的产业链，

然后，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，构思传播方式，提高品牌触达率。兔宝宝建材营销策划通过创刊《德华报》，联手与CCTV-3、CCTV-8等方式，开启品牌传播新时代，推动区域性品牌向全国性品牌发展。通过承办“Alberta”设计大赛，入选上海世博会、成为主宴会厅建筑指定用品供应商，入驻杭州峰会主会场及杭州西湖国宾馆等，构建与消费者沟通互动的有效渠道。拉进品牌与消费者之间的距离，从而帮助消费者快速做出购买决策。

兔宝宝建材营销策划通过多元化、跨界营销等方式，让品牌走进更多消费者生活。借势《余生请多指教》影视剧插播广告、联动KEEP开展“居家健康挑战赛”、与网易展开“健康筑家，一键GET居家幸福主旋律”活动、与高德地图合作推出打车支付立减和出行优惠礼包等，为营销策划实现强有力的引流。