受人均可支配收入提高，消费结构升级因素影响，家居产品市场规模持续增长、市场竞争也愈发激烈。下面浅析慕思家居营销策划案例，看其如何从红海竞争中脱颖而出。

慕思营销策划走多品类、多品牌发展道路，积极探索多元化渠道。涵盖床垫、床架、枕头、家纺、助眠产品等丰富的产品矩阵，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，从而为消费者提供一站式采购服务；旗下设有慕思国际、慕思沙发、V6家居、思丽德赛等多个品牌，精耕细作不同细分领域，从而针对目标消费群体展开精准的内容营销。

慕思营销策划完善战略配称，为产品研发生产奠定基础；联合多方实力挖掘并提高产品力，共同推动品牌营销。与比利时ARTILAT N.V、RAKO BEDING和意大利SALVADORI S.R.L签定长期合作协议，引进全球领先的睡眠系统制造材料和技术；与法国TRECA、日本爱信精机集团以及兰博基尼寝具等展开战略合作，从而赋能品牌，为品牌营销策划注入动力。

慕思家居营销策划通过技术创新、整合资源等方式，构建智慧健康睡眠生态系统，为客户提供优质的健康睡眠解决方案。致力于让人们睡得更好，成为全球最大的智慧健康睡眠解决方案供应商。

例如，在新材料应用方面，江3D棉、防螨布、太空树脂球、石墨烯乳胶等进行应用转化，推出新品，给用户带来别具一格的体验；在新技术应用方面，将人体工程学、睡眠环境学等理念融入产品设计，从而为用户营造更好家居生活空间、获得消费者信赖。

慕思营销策划重视文化传播，与消费者产生价值共振和情感共鸣，从而赋能品牌。不仅为消费者提供健康睡眠系统，更是输出健康睡眠的生活方式，让人们意识到健康睡眠的重要性，形成健康睡眠的良好生活方式和习惯。从而拉近品牌与消费者之间的距离，巩固品牌护城河。

慕思营销策划通过多元化、跨界营销等方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。举办全球睡眠文化之旅，号召人们“回归慢生活”；联手华谊兄弟展开以“世界同睡的一天”为主题的“明星倡导健康睡眠”活动；携手脱口秀演员带来“慕思脱口秀之夜”等。以消费者喜闻乐见的方式，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，从而实现强有力的引流。

慕思营销策划推出《觉醒》品牌视频大片；联手CCTV2《健康之路》栏目组打造“找回好睡眠”公益节目；携手姚基金、2019年国际篮联篮球世界杯；赞助国内女排等，通过体育营销和公益活动，吸引消费者目光。

慕思营销策划还邀请金莎、郁可唯、袁咏琳作为推荐官，共同推动品牌营销；推出姐姐态度视频，提出“有好梦才能追逐梦，有晚安才能心安”的主张。邀请张继科作为推荐官，体验慕思营销策划，畅谈睡眠心得。从而不断刷新品牌，拉近品牌与年轻消费群体之间的距离。