春光食品品牌定位案例

作者：HH 时间：2022/10/17 点击量：2054

消费者的认知成本愈发成为企业经营的最高成本，食品企业进行科学的品类定位、品牌定位，成为其立足市场、抢占市场份额的关键。春光食品品牌定位案例有何可取之处？

食品品牌定位

首先，春光确定椰味休闲食品品类定位，集中企业资源和优势，致力于各类健康、营养、美味的椰味休闲食品研发。春光食品企业借势地理优势，为品类定位赋能。位于海南省文昌市东郊椰林——国内椰子之乡，良好的地形环境和气候特征，切实保障椰子的风味和口感；春光食品品牌定位还配称国外尖端生产线，聘请技术专家；不断改进产品的口味、包装等。

其次，春光食品品牌定位以市场需求为导向，进行产品研发生产。推出糖果、饼干、糕点、固体饮料、即饮饮料等十余种系列上百款产品；能够满足消费者多元化、多样化、个性化需求。由椰子糖、椰子粉、椰子脆片、椰子曲奇等组建的明星产品，不仅实现强有力的引流，还能够带动其他产品的营销。

食品品牌定位

再次，春光食品提出“用心专注每一颗椰果”品牌定位，抢占消费者心智领域的优势位置。针对不同产品设定不同广告宣传语，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播，从而帮助消费者快速做出购买决策。以糖果系列产品为例，提出“年年好春光，春光好年糖”广告语，从而放大定位所释放的强度。

然后，春光构建与消费者沟通互动的有效渠道，为品牌定位奠定用户认知基础。例如，联手湖南卫视，借助湖南卫视春节联欢晚会提高品牌曝光度、知名度、竞争力和影响力；搭建海南特产旅游购物基地，借势海南旅游文化赋能品牌定位。

食品品牌定位

春光食品品牌定位布局传统渠道、厂家直营店、加盟专营店、大卖场店中店以及电子商务营销平台，为消费者提供方便快捷的购物方式和无忧的售后体验。还创新线上直播和IP营销等，针对年轻消费群体展开精准的内容营销。

非常差异聚焦成长型企业需求，为企业提供以定位体系为核心的品牌营销全案服务，出众的品牌战略定位能力和定位营销策划能力是非常差异的优势所在。在食品领域，非常差异服务过大米、胚芽米、养生茶、新式茶饮、核桃油、熟食卤味、豆腐等多个行业，有丰富的知识体系及经验教训。想了解更多案例，欢迎联系非常差异深圳品牌策划公司。

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