随着消费升级，品牌化、口味、营养健康、社交互动体验等因素愈发成为影响消费者认知、购买食品的主要因素。下面浅析旺旺食品品牌营销策划案例有何可取之处。

首先，旺旺确立年轻人和孩子作为主要目标消费群体，依据目标顾客的需求，进行产品研发、设计、生产和销售。推出旺仔小馒头、旺旺牛奶、旺旺仙贝、旺旺雪饼、旺仔QQ糖等丰富的产品矩阵，为消费者提供一站式采购服务，满足消费者多元化、多样化和个性化需求。

其次，旺旺品牌营销策划不断推陈出新，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。例如，恰逢六一儿童节，旺旺食品品牌营销策划推出“小红瓶”全新旺仔牛奶，既迎合儿童节氛围，还实现强有力的引流；在星巴克推出猫爪杯时，旺旺上新猫爪糖；借势乘风破浪的姐姐们，发布“兴风作浪的奶奶们”活动；跨界自然堂推出联名款雪饼气垫等等。不断提高品牌曝光度、知名度、竞争力和影响力，从而做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

再次，旺旺品牌营销策划树立良好形象，构建与消费者沟通互动的有效渠道。设定“旺仔”品牌IP，利用活泼、丰富的形象拉进品牌与消费者之间的距离；官方社交媒体账号增热点、改变网络热梗，推出“旺仔”系列表情包；借势七夕节推出“旺旺乳酸菌爱心包”产品；搭建微信公众号，保持与消费者的密切沟通等等。在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置，从而帮助消费者快速做出购买决策。

然后，旺旺凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，利用市场通用语言，为品牌营销策划奠定用户认知基础。提出“给我O泡，给我O泡，O泡果奶要要要”、“你旺，我旺，大家旺”、“再看我，再看我就把你喝掉”、人旺气旺身体旺，财旺福旺运道旺”以及“三年六班的李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”广告宣传口号，提高品牌亲和度。

旺旺食品品牌营销策划还二度营销“李子明”，通过“李子明长大了”、“李子明，你女朋友在神旺大酒店等你”系列视频，进一步挖掘消费群体。通过洗脑广告语、家庭生活场景以及儿童视角，让品牌和产品走进更多消费者生活。

旺旺食品品牌营销策划整合B2B电商平台、母婴渠道、OEM、自动售货机、主题门店等多元化渠道；贯穿线上线下，横跨公域和私域，从而构建快速可持续发展的品牌道路。