如今，照明行业已进入高质量发展阶段，绿色节能、智能控制、观赏与互动结合等成为行业发展的主流方向。企业该如何顺应行业发展趋势？本文就阳光照明品牌策划案例来展开分析，看看照明品牌应该如何做好品牌策划。

一、照明行业市场

随着科技的发展，人们越发依赖于各类别电器，灯具更是其中必不可少的关键。我国灯具及照明装置应用十分广泛， 在工业照明、植物照明、家庭照明等有着巨大的市场空间，随着下游应用的需求逐步增长，我国灯具及照明装置行业稳步发展。我国是全球照明电器产品的制造中心，产品远销全球220个国家和地区，占据全球照明市场超过20%的份额。由于行业内的企业数量众多且分布广泛，主要以中小型民营企业为主，导致整个行业的集中度较低。目前，我国照明电器行业正在经历从传统照明向LED照明的转型升级。不同的灯光具有不同的功能，并会带来不同的空间效果。有些灯饰具有特定的独一功能，有些则是多用途的。每个场景都有不同的应用，不用的用途，不用的意义。

而阳光照明品牌顺应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知，提出“新阳光、新形象、新模式”定位。阳光照明集团推动产品类型从单一的照明光源向照明灯具为主转型；从单一的消费照明向消费照明与专业照明并重转型；从代工为主的业务模式，想自主品牌转型，从而构建长足的生存和发展之地。

二、照明品牌发展趋势

我们的灯光应用也是在场景、在物品陈列、在家居建筑，在人的生活情感里。所以，我们的灯光所带来的价值和摄影之光、陈列之光、建筑之光、情感之光其实本质上是一样的。照明行业不仅仅是关于光的物理性质，更是关于光的奇妙能量。它能够强调画面，增加层次感，烘托情感，并调动氛围。照明是实现美的途径，它能够为人们创造舒适、愉悦的视觉环境。通过合理的照明设计，可以赋予空间更多的个性和情感，从而让人们在其中感受到温暖和美好。目前行业内都还处于卖产品阶段，缺乏品牌思维和高价值塑造。在消费者缺乏品类认知，行业、竞品也缺乏品类教育时，我们如何塑造品牌，如何开启消费者对新的灯光的价值认知？

在消费升级大背景下，消费者对家居照明系统的需求也在升级，家居灯具照明已由过去仅注重单光源过渡到追求多光源的效果。在单光源时代，客厅和卧室往往由一盏灯统领全局，而现在，多光源已经照顾到每一个使用者和每一种生活情境对灯光的需求，很快人们对居室灯具的理解将有大的革新。未来行业发展需要同一灯具满足不同活动需求，不同区域使用不同特点灯具。家居灯具消费的准则不再基于“好”或“不好”，更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性认识，消费者更看重体验以及参与感。而阳光照明品牌根据市场需求，专注节能照明灯具的研发、生产和推广；能够满足家居照明、商业照明、户外照明、电工电器以及智能照明等多个领域的需求，从而获得消费者信赖。

阳光照明品牌策划以市场需求为导向，进行产品研发设计；以消费者喜闻乐见的方式，呈现品牌及产品。围绕定位，提出“舒适，时尚”健康生活理念；推出新都市风、新中轻奢、现代北欧、现代简约等多种风格的产品。丰富的产品矩阵能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。

阳光照明品牌策划完善战略配称，为产品研发生产奠定基础。秉持“科技兴业”方针，积极开展产学研合作；对产品的原材料、生产工序和成品进行质量检测；对技术、质量和工艺管理等方面进行全方位的跟踪监测等等。构建立体式研发、设计和生产流程，切实保障产品质量。

阳光照明集团凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，利用视觉的锤子和语言的钉子，将品牌信息砸入消费者心智。从邀请濮存晰先生担任品牌形象大使，到在央视节目投放广告，提高品牌曝光度、知名度与亲和力；提出“智享光生活”、“阳光的照明，让你的家更温馨”、“阳光照明，见所不同”等宣传语，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播，从而降低消费者决策成本。

阳光照明品牌策划围绕定位，创新营销模式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。例如，设计符合自身需求的直播活动，通过全民直播节、店员直播计划等，实现强有力的引流；在华艺广场打造家居新都市风尚馆展厅，让消费者亲身体验产品核心卖点及品牌价值，刺激和引导消费者感性认知及购买决策。

阳光照明品牌策划还跨界小度、涂鸦智能，达成生态合作模式。通过资源共享、优势互补、业务创新等方式，推动“小度全屋智能生态接入”、“阳光照明”线下零售渠道全屋智能能力、“小度-阳光全屋智能体验区”等项目的搭建，从而构建快速可持续发展的品牌道路。

三、非常差异对照明行业的战略研判

灯光，也是一种场景消费。由于灯光的不同，可以发生更多的故事，有更多的情绪。消费者对灯的消费其实也是一种对家庭的投入，他们更关注每一个生活场景，倾注更多情感。

所以情感营销、场景营销也是我们品牌价值塑造和营销的重要方式。

非常差异深圳品牌策划公司服务过照明行业橱柜灯品牌——捷德韦尔，我们为其定位为全球橱柜照明驱动者
如何将品类认知和品牌价值讲清楚？新的灯光系统的本质价值是给消费者一个购买理由。驱动，一语双关，代表了灯具行业属性，用系统驱动光照明，也代表了企业推动全球橱柜照明的行动力与责任。

（点击图片查看捷德韦尔橱柜灯品牌营销策划案例）

以上是非常差异品牌策划公司对照明行业的一些初步研究与分析，内容仅供参考，非常差异深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构，围绕成长型企业的需求特征，配称产品开发管 理、定位落地全案管理服务内容，在组织架构上配称网络营销招商事业部、电商运营事业部、亚马逊战略合伙人、 风险投资合伙人等为企业赋能，帮助有理想的企业把品牌做好!