据相关数据显示，全球乳制品产量及消费量呈逐年上升趋势，市场竞争愈发激烈。下面通过安佳乳类食品营销策划案例，浅析企业如何应对市场竞争、抢占更多市场份额。

安佳是新西兰恒天然集团旗下的乳制品品牌，致力于研发生产出各类高品质的乳制品以满足大众和专业市场需求。覆盖奶粉、黄油、奶酪、牛奶、食用酪蛋白酸盐及其食品乳制品等丰富的产品矩阵，能够满足消费品牌以及餐饮服务等多个领域的需求；满足其多样化、多元化和个性化需求，为其提供一站式采购服务。

安佳乳类食品营销策划完善运营配称，为产品研发生产奠定基础。恒天然牧场和工厂都建立在纯净天然的新西兰，从源头入手，保障原材料的营养、健康；从牧场到餐桌全方位入手，全方位保障产品质量，从而为消费者提供优质的解决方案。不断挖掘并提高产品力，从而赋能品牌，为营销策划提供强有力的支撑。

安佳精耕细作乳制品领域，为不同细分领域提供量身定制的解决方案。在消费品牌方面，推出纯牛奶、儿童牛奶、奶粉以及黄油、芝士等产品矩阵，能够满足全家人对乳制食品的需求；在餐饮服务领域，推出黄油、淡奶油等高品质乳制品和餐饮解决方案，能够满足烘焙店、餐厅、酒店和快餐店的需求。

安佳乳类食品营销策划通过多元化、跨界营销等方式，提高品牌触达率。与盒马鲜生达成战略合作，打造生鲜超市烘焙课堂，推出“盒马-安佳”日日鲜鲜牛奶；获得大英博物馆IP授权，将馆藏元素IP素材应用于产品研发设计理念；与尊宝披萨、蒙牛等联手，布局高端餐饮市场，进一步挖掘潜在消费群体。

安佳营销策划携手盒马和今日头条，联合推出限量版盒马日日鲜“安佳头条新闻瓶”，吸引消费者目光。借势大型蛋糕品鉴会，推出的“网红蛋糕”——阿曼达双层芝士蛋糕(樱桃味)；跨界高端女性经典时尚杂志《嘉人》，发起“百年经典·此刻醇享”主题活动等，针对目标消费群体展开精准的内容营销。

安佳还创新营销模式，为营销策划实现强有力的引流。打造“安佳自然之境品牌体验馆”，让消费者亲身体验产品核心卖点及品牌核心价值；通过场景化沉浸式营销，刺激和引导消费者感性认知，从而帮助消费者快速做出购买决策。