饮料市场规模持续增长，产品更新迭代；消费者对饮料的要求也不断提高，企业面临一系列机遇与挑战。农夫果园如何立足市场？让我们浅析农夫果园饮料品牌营销案例。

农夫果园创立之初，碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料等细分领域竞争激烈，果汁饮料成为新的增长点。通过调研可以发现，市面上存在橙汁、西柚汁、苹果汁、芒果汁等众多口味的果汁饮料，但是这些产品一般都是单一口味。

农夫果园品牌营销在竞争中发现蓝海和销售增长点，将自己与竞争对手区分开来。创新推出混合口味的果汁饮料，从而以独特、个性化的品牌形象吸引消费者目光，从激烈的红海竞争中脱颖而出。

农夫果园将品类定位与混合型果汁饮料，完善运营配称，为产品研发生产奠定基础。在世界各地开辟生产基地，保障产品原材料质量；不添加酸味素、色素以及防腐剂等，保障产品安全营养；拥有番茄、草莓、山楂以及菠萝、番石榴和芒果等多种水果成分，适合老人、孩子等诸多群体。从而不断挖掘并提高产品力，实现以产品本身驱动营销。

农夫果园凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，树立良好形象。提出“农夫果园”品牌名称，将品牌与和谐淳朴的果园风情相结合，延续“农夫山泉”的品牌优势，从而刺激和引导消费者感性认知，影响消费者购买决策行为。农夫果园饮料品牌营销还从包装、特色、品质等层面入手，树立个性化、差异化的品牌形象。

在包装层面，推出600毫升的规格，宽口包装，区别于大多数果汁饮料包装，彰显品牌大气、时尚理念，降低消费者认知决策成本；推出小包装和大包装系列产品，能够满足消费者尝新、携带、追求实惠等多种需求。在特色方面，提出“混合型果汁”新概念，给人以一次补充多种营养的认知，区别于单一的口味区分方式。

市面上果汁浓度包括个人消费为主的10%左右浓度果汁、60%以上浓度的家庭消费纯果汁，农夫果园饮料品牌营销创新推出30%浓度的果汁，为消费者提供别具一格的食用体验。采用多种水果组合，推出多种口味的饮料，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，从而获得消费者信赖，巩固品牌护城河。

农夫果园提出“喝前摇一摇”广告语，彰显品牌及产品价值。利用市场通用语言，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播，从而提高品牌知名度、竞争力和影响力。还拍摄视频广告，利用视觉的锤子和语言的钉子，将品牌信息砸入消费者心智，帮助消费者快速做出购买决策。

非常差异深圳营销策划公司8年成就12家头部品牌，为企业提供以定位体系为核心的品牌营销全案服务。想了解更多案例资讯或者有相关需求，欢迎联系非常差异深圳营销策划公司。