受疫情、房地产行业和消费环境疲软等因素影响，家居布艺行业面临一系列挑战。下面通过蝶依斓家居布艺营销策划案例，浅析企业该如何迎接挑战、立足并抢占市场。

首先，蝶依斓营销策划完善运营配称，为产品研发、设计和生产奠定基础。构建广东佛山、湖南等生产基地；联手北京舍然、红星美凯龙、居然之家等相关企业；与湖南工业大学等高等院校展开“产学研”合作，成立“蝶依斓软装班”，推行“产教融合”模式等。从全方位入手，赋能产品研发、设计和生产等全流程，从而切实保障产品质量，为客户提供满意的解决方案。

其次，蝶依斓营销策划洞察消费市场，以市场需求为导向。涵盖布艺沙发、布艺窗帘、软体床等三大品类，上千种版样，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。蝶依斓营销策划还不断推陈出新，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。例如，推出时尚前沿花色款式，减少过时风险，更符合新生代家居审美和生活方式追求等。

再次，蝶依斓营销策划为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。推出一站式整体软装配套设计服务，不断为客户创造价值；推出“开一店得三店”大家居战略以及“斓奢生活”窗帘新零售、定型窗帘“网红柜”等，不断挖掘潜在消费群体。从而做好既有市场的深耕和新市场的开拓，提高品牌知名度、竞争力、影响力和市场占有率。

然后，蝶依斓营销策划凝练并展现品牌核心价值、产品核心卖点，构建与消费者沟通互动的有效渠道。创新推出《蝴蝶花开》品牌歌曲，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播；注册多个短视频账号，通过发布原创作品，提高品牌和产品的曝光度；借势微信朋友圈，传递品牌咨询、产品知识等。从多元化的角度出发，树立品牌形象，降低消费者认知成本、帮助消费者快速做出购买决策。

蝶依斓营销策划为消费者提供方便快捷的购物方式、无忧的售后体验，从而巩固品牌护城河。例如，推出布艺沙发自主搭配系统，为客户创建直观式的体验平台；用户可以依据自己需求更换沙发的布料与颜色，生成最终的效果。场景化沉浸式营销，降低企业宣传成本和消费者认知决策成本。