受疫情、成本上涨、供过于求等因素影响，家居行业步入缓慢增长阶段；竞争白热化、市场集中度不断提升，越来越多中小企业被淘汰。林氏家居营销策划案例有何可取之处？

林氏家居营销策划提出“年轻人第1次购买家具的首选品牌”定位，构建与年轻消费群体沟通互动的有效渠道，构建长足的生存和发展之地。林氏家居以市场需求为导向，基于详实的用户数据积累、消费数据等，做出用户画像；目标消费群体注重实用性和美观性，长期活跃在互联网，热衷于社交、娱乐和分享。从而基于广大消费者强烈关注的共同点来建立自身业务项目、有的放矢。

林氏家居营销策划完善战略配称，为产品研发、设计、生产和销售奠定基础。通过自建专业拍摄基地、生产链整合升级；构建数字化仓储中心，从产品入库、分拣、出库等全方位入手，提高运作效率等。为消费者提供优质的解决方案，方便快捷的购物方式和无忧的售后体验。

林氏家居营销策划走多品类、多品牌发展道路，积极探索多元化渠道。推出林氏家居、林氏全屋定制、林氏睡眠、林氏生活、LINSY KIDS等多个品牌；涵盖全风格、全品类、全场景的产业化布局；田园风、简约风、北欧风等多种系列产品。丰富的产品矩阵能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，从而获得消费者信赖，巩固品牌护城河。

林氏营销策划精耕细作家居领域，为不同细分领域的消费者提供量身定制的解决方案。以LINSY KIDS为例，是一款集合儿童家具、婴童用品于一体的品牌，能够满足婴童全龄段对家居产品的需求；为孩子营造专属的家居空间，从而与消费者产生价值共振和情感共鸣，进一步巩固品牌护城河。

林氏家居营销策划凝练并展现品牌核心价值、产品核心卖点，选择合适的传播方式。联手马思纯展开直播营销；邀请王一博作为品牌代言人，通过“怎么做都可椅”话题，实现强有力的引流；设计宣传海报，通过床让周末沦陷、椅子掌控者自己当季的穿搭密码、柜子那么大依然装不下想要的那件衣服等理念，拉进品牌与消费者之间的距离。

林氏家居营销策划还借势亲子类、生活类、时尚类等矩阵式达人组合种草，实现强有力的引流。将代言人海报投放高铁、机场、户外、影院等媒体，提高品牌触达率。在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置，减低消费者认知和决策成本。