汾酒营销策划案例

作者：HH 时间：2022/11/14 点击量：1274

如今，无论是节日还是各种重要场合，酒都成为一种新的社交或仪式象征；酒行业集中度不断提高，市场竞争愈发激烈。下面浅析汾酒营销策划案例，看看有何可取之处。

酒营销策划

汾酒营销策划不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。将产品结构从低端酒向中高端酒方向升级，挖掘并提高产品力；中高低档各类产品，丰富的产品矩阵，能够满足不同细分领域消费者多样化、多元化和个性化需求。

汾酒营销策划推出青花系列、巴拿马系列、老白汾系列、普通汾酒系列四大类别的产品，精耕细作酒品类。以青花汾酒为例，代表的是汾酒的高端产品，对标飞天茅台、五粮液水晶装等品牌；从而在行业及消费者心智中占据一个优势位置，以此提高战略的结构性效率和运营效率。

酒营销策划

汾酒营销策划针对不同细分市场、不同系列产品，制定针对性的价格策略。例如，在零售标价方面，大多采取尾号为“8”的价格，契合消费者对数字“8”的喜爱，符合消费者喜欢讨采头的心理，获得消费者信赖。

酒香不怕巷子深，怕的是整个巷子都是做酒的。汾酒营销策划通过树立品牌形象、用文化赋能品牌、体育营销等方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。利用公关传播打造良好的品牌形象；将历史文化注入产品，与消费者产生价值共振和情感共鸣；通过国内外体育比赛、娱乐节目、企业交流等跨界营销的方式，进一步挖掘潜在消费群体。

酒营销策划