消费者对食品的营养均衡、食用方式、口感口味等提出多方面的高要求，企业要不断重塑适应期需求。下面是银鹭食品品牌策划案例，看看银鹭是如何适应消费市场的需求。

银鹭食品品牌策划走多品类、多品牌发展道路，为消费者提供一站式采购服务。推出复合蛋白饮料、即食粥品两大品类；涵盖银鹭牛奶花生、银鹭蛋白饮品；银鹭八宝粥、银鹭食品点心、银鹭即饮饮品、雀巢即饮咖啡等丰富的产品矩阵。能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，从而进一步挖掘潜在消费群体。

银鹭食品品牌策划完善运营配称，为产品、研发、生产、制造、销售和服务等奠定基础。通过引进、消化和吸收领先的食品饮料生产设备及技术；构建现代化生产线，专业化、集约化、规模化生产车间；甄选产品原材料等，从全方位入手保障产品质量。为消费者提供优质的解决方案，实现以产品本身驱动营销。

银鹭食品品牌策划不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流及消费者认知。传承中华传统文化，将传统美食与现代工艺相结合，从而推出独具国内特色的营养健康食品，形成强有力的背书；联手雀巢集团，共同推动品牌营销；不断挖掘并提高产品力，从而赋能品牌力等。

以银鹭牛奶花生为例，在产品本身不变的基础上进行吃法创新，挖掘并提高产品力；不仅能满足老客户的需求，还能吸引年轻客户，从而做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

银鹭食品品牌策划树立良好形象，通过多元化、跨界营销等方式，拉进品牌与消费者之间的距离。例如，跨界浙江卫视推出《银鹭爱唱才会赢》音乐益智栏目，实现强有力的引流；配合节目推出“爱唱达人”地面征集活动，构建与消费者沟通互动的有效渠道；要求消费者到现场参与明星对决，刺激和引导消费者感性认知及购买决策。

银鹭品牌策划还推出IP形象，以年轻消费群体喜闻乐见的方式呈现品牌及产品，减缓品牌老化现象。利用“大粒小子”全新IP形象，加深消费者对牛奶+花生的认知；借势《一起去露营》综艺节目，凝练并展现营养、解渴、充饥等卖点；展开“有料青年饱胃计划”活动，提高消费者参与度，品牌亲和度、竞争力和影响力；还发起“暂别 不确定性”话题，与消费者产生价值共振和情感共鸣。